A站成立10年,常年亏损,它的悲剧色彩在今年2月份似乎已成凉透的结局,快手在一个合适的时间点,当了A站的救火队。它所能得到的,是一个类似今日头条产品矩阵的故事。
A站已经不能再输了,它成立10年易主六次的故事广为流传,间接培养出了B站、斗鱼两家估值过100亿元的公司,自己却常年亏损,更是加深了它的悲剧色彩。但A站就好像拿了主角剧本,每次被打到残血,旁观者都觉得要凉的时候,总会天降奇兵,出手相助,让A站逆天改命。
2015年
在2015年那个时候,被调侃“就算*,也不收用户一分钱”的A站亏损严重,有资料显示,A站2015年资产总额2122万元,负债1.16亿元,营业收入363万元,净利润亏损1.13亿元。
2016年
既便如此,2016年,A站还是迎来了一段融资的“蜜月期”:2016年1月,A站获得软银中国的6000万美元A 轮融资,8月25日,获得华策影视5000万人民币的战略投资,2016年11月21日,获得中文在线2.5亿元B轮投资,认购A站运营公司广州弹幕网络科技有限公司13.51%的股权。
而这一年,A站前九个月营业收入71.37万元,净利润亏损1.46亿元。
2017年
2017年9月,北京市文化市场执法总队以未经批准擅自从事视听节目服务、提供非法有害违反社会公共道德视听节目内容等违法违规行为为由对A站作出四起行政处罚,罚款12万元,并被责令对视频节目内容进行整改。
连环的政策打击让A站受损严重,不得不关掉了 70% 的UGC内容,这也导致DAU从1月的1200万直落到11月的160万。但这次的危急A站同样也挺了过来,靠着几家公司的辗转腾挪,最终获得了那张宝贵的《信息网络传播视听节目许可证》。
2018年
再然后就是今年2月的那次长达十天的宕机了,虽然在此之前,A站也曾多次经历过“炸站”,但还没有哪一次超过三天。再加上在此之前,A站对融资态度发生变化,不由让人担心这座“猴山”是不是真的要“猢狲散”了。
但十天后,各大媒体都在拿A站之死做文章的时候,A站重新恢复访问,打不死的小A重新上线。
A站凉透外因:二次元这块蛋糕,都在抢如果不是这么多灾多难,A站本该可以成为中国二次元领域的领军者。二次元的主要用户是被称作Z时代的年轻人,他们是未来十年甚至更长时间中互联网上的主要消费者,他们追求个性、有趣、并且购买力强大,没有人想错过这块蛋糕,整个产业链也正在变得越来越成熟。
腾讯
2012年,腾讯成立腾讯动漫,发展至今已经成为腾讯互娱的重要组成部分,在今年的UP新文创生态大会上,腾讯动漫发布了包括“真人漫画化”、“电竞题材漫画化”以及“自制动漫游戏化”等一系列举措,全方位开发二次元IP。除此之外,腾讯更是在过去的一年里投资了近二十家动漫公司。
爱奇艺
爱奇艺也将在今年发力泛二次元领域,不仅要对爱奇艺动漫的独立App进行升级,还推出专属的会员制度。同时,“苍穹计划”、“轻春联盟”、“晨星计划”等一系列相关举措也在稳步推进中。
哔哩哔哩
而和A站最像的B站,已经成功在美上市,两周前,B站发布了2018年第一季度财报,总收入为8.68亿元人民币,同比增长105%;月度活跃用户数量达7,750万,同比增长35%,A站的用户数可能还不足B站的一个零头。
没人再提起A站是国内最早的弹幕视频网站了,这是A站不得不面对的窘境,在商业布局上反应迟钝的A站,没能快速崛起,只能成为巨头们为了注入二次元基因的一个备选。最终,A站没能进入阿里生态,而是选择了快手。
快手收购A站6月5日,快手官方的确认及上市公司公告披露,让人得以窥见这笔交易的细节:
完成收购后,A站将独立运营。快手会在资金、资源、技术等方面给予支持。
中文在线以约1.4亿元的价格将其持有的13.51%的A站权益出售给快手,这意味着A站本轮整体估值在10亿元左右,远低于2016年的18.5亿元。
补齐用户圈层根据极光大数据最新的数据显示,A站与快手在用户年龄层上的差距并不大,但是在用户城市等级分布与重合度上却有较大差异:A站接近50%的用户都集中在一线和新一线城市,而快手的用户在三线及以下城市的用户占比超60%;在重合用户占比上仅有0.3%的快手用户同时是A站用户。
更进一步,A站于快手就像抖音于头条,抖音以短视频补足了头条在年轻人群的缺失,A站则能以长视频补足快手在二次元核心人群的缺失。
新兴用户与新兴业务的结合“快手系”产品矩阵目前包括了快手主APP、小游戏社交平台”快手电丸”以及昨天被收入囊中的A站。快手主APP在2016年4月上线直播功能后于今年5月在快手实验室上线了K歌功能,并在官网推出“快手音乐人”计划,这一系列动作表明了快手开始通过强运营手段孵化KOL,这与前文提到的垂直运营体系相互呼应。
如果说快手直播与快手音乐人计划是在原有业务上做延伸,那么“快手电丸”代表了快手在短视频外开始探索全新的领域。
虽然快手电丸定位是一款小游戏平台,但切入的是陌生人社交。用户初次进入电丸后,app会引导陌生用户之间做快速匹配,通过连麦加小游戏互动的方式完成破冰。
A站的加入,不仅能在用户圈层上补齐快手系矩阵的不足,还能拓宽快手在长视频与PGC内容上的不足。除此之外,A站的平台属性与直播和游戏业务也能够紧密结合。
此次收购完成后,A站还会是A站,但快手不会只是现在的快手,至少不会一直“土味”下去。
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