作为一个女人,她到底需要什么?这个问题有人能够给出清晰的回答吗?很难,因为女人是善变的,对于现代的都市女性来说,没有什么需求主题是固定不变的。但是,大道至简,从人的原始*出发,女人的最大需求不是对外,而在于她自己——她的身体,这既是她的资本,也是她终身孜孜以求的目标。
赫本
如何让她变得更好,当我们思考一个女性的需求时,一切都要从此出发。这里作者谈几点看法。
第一:对于女人,首先你得宠着。宠着女人就是惯着她的不良习惯,但更重要的是帮她解决掉这些习惯带来的后果。例如,现代女性经常性熬夜,熬夜本身对身体十分不友好,但你不能直接就劝她不要熬夜,而是给她贴心地准备好熬夜之后的面膜护理、营养早餐,然后再对她说一句“亲爱的辛苦了”以表关心。简单说,要学会为女人的任性买单。
第二:要用欣赏的眼光去看她们,但一定要走心。很多人在夸赞女孩子的时候总是用的一套说辞,这本身就是很愚蠢的表现。前文说女人的资本在于她的身体,每个女孩子都有她自身的闪光点,看的人必须学会挖掘。当然,女人对自己的面容是苛刻的,总是在追求完美的路上不停前行。由此,你需要结合四季轮换,个人特点去为她们设计一套专属于她们的面容完美攻略,让她们时刻感受到你的贴心。
第三:对女性的认知要紧随时代潮流,不要墨守成规,这样做可有效帮助你与女性建立共鸣。志同道合对于一段关系的维持是极为重要的,不管是何种关系。现代女性受各种思潮和社会活动影响,在追求独立人格、自主事业、自由精神、平等两性等各方面都更为积极主动,传统的女性观念逐渐被抛弃。现代女性最痛恨的一点就是男人们总是想当然地以为她们应该怎么样,或是各种父辈长辈对她们人生的随意指导。由此,她们不得不逃离传统关系圈,而我们需要及时接纳她们,并为她们打造属于自己的生活圈,这个圈子是为独立自由之女性服务的,让她们的身体可以自由延展、自由呼吸。
第四:给她们一个可以随时随地展示自己的舞台。前文提到女性的身体是她们的资本,她们从不吝啬展示她的美,特别是对那些受到上天眷顾的可人儿,而普罗大众也有着对美好肉体观瞻的*。男人爱面子,女人爱虚荣,虚荣心的满足来自周围人的赞叹与围观。女性爱晒照,从妆容、美食、衣着、宠物、健身、住宅、旅游等不一而足,晒的背后是女孩子都有的公主梦、女王梦的幻想,在这个过程中,她们收获了情感能量,保证她们可以持续性地从事这一行为。
泰勒
结合上述四点,再来看小红书为何俘获了诸多女性的芳心?
1.安静的内容社区。安静体现在运营者对不良言论的折叠,借以净化社区环境;内容社区的好处在于可读性强,且内容本身的品质化、贴近性能够让读者置身其中,挑选自己喜欢的内容和产品服务。
2.个性鲜明的KOL。传播的过程很重视KOL的作用,中文译意见领袖,就是对专业性知识的发言权,这种发言可以是经验性的,也可以是学术上的,等同于微博大V,他们具备支配力和号召力。很多女性对于各种让自身变更好的知识都是空白的且有大量需求,因而对优质KOL的扶持十分关键,既保证了输出者被不断围观欣赏,也保证了围观者自身的提升需要。
3.不间断的活动更新跟进。结合时令、热点、潮流风向设计各种活动,打造一个专属的场域让各类需求在其中迸发。忙忙碌碌的现代都市女性很多时候意识不到自身存在的需求,这个时候就需要去进行策划来激活,主动想她们之所想及未想。
4.很多日常生活中的需求其实都是伪需求,它们还继续存在只不过是因为真正的替代品没出现。小红书需要依托客户的评价以及结合国内外最新动向,发掘用户的真实需求。一款好的产品和服务得以走红并不是意外,它本质上是对上一代产品缺陷的替代。试着去找竞品的缺陷,再去替代它。
女人是社会运转的核动力,是商业资本永不停息的奥秘。
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