河南商报记者 胡威 实习生 陈晟 文/图
“折腾”是郑州人潘付友常挂在嘴边的词。
2018年,一次偶然的机会让潘付友接触到直播行业,爱“折腾”的他决定跨界直播圈,从直播行业的“老新人”一步步学起。
2020年,57岁的他打造了自己300平的直播基地,手下已有5位主播,收入最高的一位,靠打赏这一项,月收入3万元。
年龄不是前行的绊脚石,固步自封才是。
都说60年代之前的人都是“互联网难民”,但潘付友显然“违反”了这个规律,1996年,郑州市第一批电脑用户中就有潘付友。“当时我花了1万多块买了台电脑,啥也不懂,但就是好奇,只要是新鲜的东西,我都想了解。”
“折腾”是潘付友常挂在嘴边的词,也是伴随他57年人生的写照。翻看潘付友的履历,你会发现,一两个词显然不能概括他精彩的人生。
潘付友是个文艺男。出过书、办过杂志,还懂摄影,是河南省作家协会会员,河南省摄影家协会会员。
潘付友又是个商人,生意做的风生水起。装饰建材生意曾经做到郑州市行业翘楚,苹果醋卖到了高端宴会上,旗下的食品公司年销售额破1亿元。软件开发、食品饮料、生物科技......很多行业,都有他的投资。
到了2017年,潘付友依然“闲不住”。瞄准了照相打印机市场的发展潜力,潘付友和几个朋友一起在深圳注册了深圳微联互动传媒有限公司,开始在郑州市铺货照相打印机,也正是这样一次搞副业的经历,让他意外接触到了直播行业。
“我是在2018年才接触到直播,从了解到进入(直播)这个圈子,都要感谢公司的一位*引路。”据潘付友讲述,由他担任法人代表的深圳微联互动传媒有限公司的一位*当时正在投资直播行业,连“网络直播”这个名字都是第一次听说的潘付友,在这位*朋友的引路下,打开了另一个次元的世界。
直播、连麦、打赏、PK,本是年轻人最了解的领域,却让潘付友异常激动,彼时的他意识到直播正成为当下互联网的风口,做直播的念头开始在心里愈发坚定。
工欲善其事,必先利其器。对于潘付友这个直播行业的“老新人”来说,直播毕竟是全新的领域,想要深耕行业,还得从基础一点点学起,为此,恶补知识成了他生活的日常。
看直播、查资料,经常凌晨2点才入睡。中午吃碗面的功夫,发现店家也开通了抖音,立马查到对方的账号开始观察:粉丝多少、作品啥风格、是不是已经在做直播了......潘付友要做的不仅仅是直播行业的入局者,更要深深扎根。
一番恶补,终见成效。
“直播目前有才艺直播、带货直播、游戏直播、户外直播等大致这几类形式,而这些类型的直播最终的目的还是销售。”在潘付友看来,直播的优势体现在不仅具备线上信息传播的高触达率,还拥有线下面对面对话的沟通场景,很大程度上解决了传统电商的弊端。
“为什么会有人愿意花钱打赏主播呢?这是我最开始学习直播的一个困惑。后来经过了解发现,买衣服、下馆子、打赏本质上都是消费行为,而有的人愿意为虚拟产品买单。”潘付友解释道,打赏的群体大多是年轻一代的互联网原住民,打赏这一过程,给予了这一类群体个性的释放,让他们的幸福感得到了提升。
对于目前最火的带货直播,潘付友也是花足了心思学习。“直播带货其实是感性销售,主播通过售卖低价产品调动粉丝们的情感,达到冲动消费的目的。”潘付友更是总结出了一个规律,卖得好的商品客单价普遍不超过100元,更精准地来讲就是“69原则”:69元以下最被消费者接受,高于69元的往往难出现爆品。
干生意靠的不仅仅是一腔热血,做直播也不是一拍脑袋就下的决定。潘付友决定做直播的背后是对直播商业模式的认同。
“无直播,不营销。”潘付友说,在未来,会有越来越多的企业会把直播作为营销的一个标配。即便直播不一定能拉动销量,但一定会给品牌宣传增加了一种方式。
潘付友的直播基地内,主播在做开播准备
在对直播市场深层研究后,2019年4月,潘付友打造的“奇迹公会”直播基地在郑州市万盟电商园开始正式运营。目前,潘付友拥有300平的直播基地,旗下有四个才艺主播和一个带货主播,主要在酷狗音乐和快手平台直播。
创业从来都不是顺风顺水的,潘付友也一样。
“目前我们面对的最大困难就是主播人才的缺乏。”潘付友说,即便在当下这样一个“全民直播”的趋势之下,很多直播从业人员还是会被大众带着有色眼镜看待,大众的认知还停留在直播可以当娱乐而不能成为“正经”工作的观念上。
“想做主播的年轻人,对主播岗位认知也是不清晰的,看到报道说主播多挣钱,就抱着不切实际的幻想加入进来,实际情况肯定是困难重重,于是大部分人便逐渐退出,这就导致主播这个职业的流动性非常大。”据潘付友讲述,直播基地成立一年来,在他那儿注册过的主播有70多人,留下的却仅有5人。
潘付友旗下的带货主播正在直播带货
“其实主播就是一种职业,看似光鲜的背后,其实是很辛苦的。”据潘付友介绍,他手下的5名主播,收入最高的是一位才艺主播,一个月收入光靠打赏就能拿到3万多的收入,但辛苦也是常态,经常性一天要持续播十个小时。除了直播之外,带货主播还需要拍摄短视频段子,每日上播前和下播后都要理货。
从去年十月份开始,潘付友的公司开始盈利,目前主要投入的四十万资金已回笼,且每月尚有微利。潘付友表示,目前做得还不够好,要学的还有很多。在直播行业与年轻人比肩竞争,需要的不仅仅是勇气,更有方法和坚持,潘付友的直播之路,才刚刚开始。
(编辑 吉倩倩 首席编辑 华丽娟)
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