快点阅读怎么改对话（现在的00后都流行这样阅读）



基本信息

它是做什么的呢？简单的说，在你打开快点阅读之后，点击某个想看的小说，就会进入一个类似微信的对话界面，你只要点击屏幕，故事情节就会弹出，除了一些必要的旁白用小字串起，整个故事情节主体全是对话，与其说是看小说，不如说更像看剧本。

它的创始人张锐，曾是人人网的创始团队成员，有10多年的社交产品经验。

快点阅读在今年的5月份上线，到今天每日活跃用户达到20万，积累的小说内容有10w篇左右，内容全部是用户生产；另外，用户大部分是00后，甚至他们的平均在线时长达到了45分钟。

还有，快点阅读目前已经拿到500万美元的A 轮融资了，投资方是GGV纪源资本、晨兴资本以及蓝湖资本。

海外鼻祖

这样的玩法其实在国外早就有了。它就是15年在硅谷成立的hooked。不过比较有戏剧性的是：创始人Prerna Gupta 一开始打得是卖书的主意，想从传统书籍和电子书中抢夺青少年的注意力。

不过在这个过程中却遇到了很多困难，直到他们做了一个青少年阅读的A/B测试，测试结果告诉他们，同样节选自畅销小说的1000字阅读，对话体小说的阅读完成率比传统阅读提高了近80%，之后hooked就诞生了。

原因分析

很明显，这种玩法也引起了国内创业者和资本的注意。当然，除了国外有成功的先例，还有国内的其他因素，才能共同催生“对话式小说”的创业风口。

首先，中国网络文学市场蛋糕足够大。到2016年，用户规模达到了3.33亿，市场规模达到了90亿元，并有增长的趋势。





其次，00后的注意力被碎片化和娱乐化内容吸引。冗长而低质的内容显得开始有点“反青少年人性”，传统网络文学需要用更年轻的方式来满足他们的阅读需求。

最后，在商业模式上，除了影视、游戏对网生内容IP有强烈的需求外，随着AI、VR等技术推进，互动内容的可应用场景在不断增多。比如说互动视频、AVG游戏、VR体验、浸没式戏剧等等，线下营销的场景也对交互式的内容有强需求。

所以快点阅读顺势诞生了。

成功原因

首先，在内容生产方面，快点阅读降低了00后自我表达的门槛，从而带动了内容创作，让内容生产环节变得更轻盈，更节省成本，同时还外加智能分发内容。

其次，在产品呈现设计方面，和以前的大段文字相比，现在的对话体，不但视觉效果更友好，而且看文字更轻松了，也更容易看进去了。

最后，在产品定位方面，不但迎合了00的碎片化阅读习惯，还抓住了年轻人的眼球，并针对他们喜欢互动的特点，设计了特有的“条评”功能等。





总的来说，快点阅读，不但降低了自我表达的门槛，让内容创作的方式更节省成本，还迎合了00后碎片化阅读的习惯，把产品设计成“对话体”的形式，让看文字更轻松。事实上，这些都是在为内容付费分成、通过内容营销获得收入、IP变现的盈利模式打基础的。

面临的问题

首先，要解决创作产能问题，核心在于对作者的激励机制，让他们愿意在平台上提供内容并稳定量产，同时对平台的粘性很强。

简单的来说，设计创作激励机制的方向一般有两种。

第一是物质激励，有钱一起赚的思路。这样的方法有：平台给用户补贴，广告费分成，用户打赏分成等。比如今日头条用补贴，用补贴挖走了知乎300大V；比如给头条创作者广告分成等。

第二是精神激励，给用户塑造成就感，身份认同的思路。这样的做法有：增加关注量、点赞量、浏览量，大V身份认证等，比如知乎给营销达人李叫兽认证大v，微博给罗永浩认证大V，并显示关注量、点赞量、浏览量等。

除了解决创作激励机制，其次要解决的是用户获取和留存问题，核心在于产品的运营能力，也就是在碎片化消费的场景下，如何利用内容获取大量年轻用户。这些年轻用户，大部门年龄在14-20周岁，他们主要聚居在QQ空间，百度贴吧和垂直社群上。

相信快点阅读在后续的发展中能顺利解决好这两个问题，牢牢抓住年轻人的阅读习惯，踩着快车道一路向着光明的未来奔去。

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