哔哩哔哩联合活动（如何和年轻人持续共鸣）

来源：东西文娱微信公众号

2020年的最后一晚，在洛天依的酷炫全息舞台“战歌”响起下，“2020最美的夜”跨年晚会拉开序幕。

随后，《黄种人》的谢霆锋、仙剑奇侠传影视剧组曲和“鬼畜区元老”配音演员葛平率先掀起了“爷青回”的小高潮。而后半段由晚会音乐总监赵兆、民乐演奏家吴彤以及百人交响乐团演奏的《万物笙》，凭借新颖的中西音乐融合和对动画影视金曲的崭新演绎，实现了人气与口碑的双丰收。并在崔健、邓紫棋、五月天等众多歌手明星的带动下贡献多个热搜。

这些围绕年轻人的文化和消费内容打造的内容，均汇聚在央视频与哔哩哔哩（以下简称“B站”）联合主办的“2020最美的夜”跨年晚会。

“2019最美的夜”跨年晚会曾被评价为“最懂年轻人的晚会”，并在不同圈层引发持续热议。行至第二年，晚会依旧延续了去年的创作内核与精神表达，在异常激烈的跨年晚会竞争中，坚持了所有节目和嘉宾，都围绕年轻人的喜好与潮流，统一在青年文化的大框架里，因而形成了不同于其他卫视跨晚的底色和调性。

正如外界所看到的，此次跨晚继续启用百人交响乐团还原IP音乐的魅力，节目通过对经典动画、游戏、影视作品的创新演绎，再现80、90、00等不同世代、不同圈层的热爱。据B站官方的披露，当晚，晚会直播人气峰值突破2.5亿。

而在延续去年的精神内核的基础上，此次央视频联合主办，进一步在舞台上实现了多元文化的融合，赋予了跨晚更强的符号性与影响力。

从节目主持阵容和内容设置，以及北京、武汉、香港、台北四地直播的形态来看，本次跨晚又明显呈现了一台更主流化的跨年晚会。比如加入国粹京剧、昆曲等传统文化节目；清华大学学生国旗仪仗队的融入等。这些都让央视频与B站联合主办的跨晚的特色，能够最大程度地容纳进年轻人喜爱的内容，并以更为主流的形式向外输出，成为大众了解年轻人的窗口。

央视频联合B站跨晚

一场年轻文化的符号化传承

此次央视频与B站联合举办的跨年晚会，在上线前就广受关注与期待。在不少人看来，有了第一届的珠玉在前，B站跨晚正在成为青年文化流行趋势的一种年终总结与风向标，这让跨晚开始具备一定的符号意义。

作为逐渐符号化的节目，今年的跨晚在整体策划思路上，有对去年明显的延续。其大前提依然坚持了所有节目和嘉宾，都围绕年轻人的喜好与潮流，统一在青年文化的大框架里，因而保持了与其他卫视跨晚不同的底色和调性。

在具体的节目编排上，2020年跨晚继承了去年受到观众好评的部分。例如巧妙地用音乐与舞蹈等形式呈现等影视、动画、游戏等经典IP，既借势经典IP的破圈影响力，又以年轻人更熟悉的方式重新演绎，赋予其创新的表现力与记忆点。

正如去年有理查德·克莱德曼演奏哈利·波特的主题曲《海德威变奏曲》，今年就有郎朗携手漫威，带来钢琴组曲《漫威英雄永不落幕》，在《The Avengers》等旋律中浮现出钢铁侠等MCU英雄“六元老”的剪影。

去年登台的特色嘉宾，则成为了跨晚的“老朋友”。作为B站签约的头部主播冯提莫继续登台献唱，而五月天的《干杯》因与B站拜年祭走出的“主题曲”《干杯》同名，已经被B站多个活动邀请献唱，今年也继续成为跨晚压场曲。

在主持阵容上，今年的跨晚也延续了“国家队实力派”和“年轻人也耳熟能详”的标准。继去年邀请以“段子手、押韵狂魔”在年轻人中焕新形象的央视主持人朱广权担任晚会主持，今年则有近来被称为“凡尔赛鼻祖”，同样在年轻人中人气很高的央视主持人撒贝宁。

联合主办方央视频的加入，无疑赋予了跨晚更强的符号性与影响力。成立刚满一年的央视频正成为当代年轻人关注的国家命运与社会议题的重要阵地，2020年年初央视频直播“雷神山”、“火神山”医院建造，已经证明了其也能用年轻人所熟知的话语体系，解读严肃的话题。

央视频与B站同步直播年跨晚，其更为简约的纯享版画面，也为一些还不熟悉B站，不习惯眼花缭乱的弹幕和特效的观众，提供了一种不同的视听体验选择，让年轻文化在更广泛的群体中得到传播。

跨晚如何贴近年轻人

寻找时代的集体记忆

跨晚融合了动画、游戏、电竞、影视、说唱、UP主等各种年轻人熟悉的元素。但如果只是拼凑这些元素，很容易成为一台大杂烩，被年轻观众一眼看出徒有其形而没有神魂。这也几乎是不少节目希望打造针对年轻用户的内容时，普遍面临的问题。

更何况，这台与央视频合作的跨晚，明显不只是想成为年轻人的自娱自乐，还有更强的破圈诉求，也因而对内容策划和编排，提出了更高的要求。

可以看到，跨晚找到了一条主线逻辑——通过寻找时代的集体记忆，引起年轻人的共鸣。而这种时代集体记忆的一个显著特点，即处在了青年文化与主流文化的交集。

这意味着，对晚会策划来说，无论是以青年文化范式对大众文化进行重新编码，还是以主流话语体系重塑圈层文化，都有统一的审美可以遵循，进而始终贴近年轻人的情感与价值观。

2020年底，B站公布了年度弹幕“爷青回”，这也成了跨晚上被反复cue到的关键词。“爷青回”，即“爷的青春回来了”，代表着逐渐成长的年轻人，对童年、青春时期美好回忆的缅怀与寻求认同和共情。它可以是一部经典影视剧，某首老歌，学生时代通关的游戏，在当下以新的形式重新出现在观众面前。

年轻文化的趋势演变层面，女性意识、本土意识、复古意识的崛起不可避免。年轻人正在从传统文化的，或是上个时代被淘汰的东西里寻找灵感，以产生新的表达。因而，传统文化或是童年和青春期曾出现的，一度流行的文化，开始被当下的年轻人复用和重新喜爱。

例如港风正在随着复古意识的崛起而重新在年轻人中流行。过去一年，鞠婧祎的港风妆出圈，吸引诸多时尚区UP主仿妆；TVB的港剧既是80年代人的集体回忆，又在当下凭借经典片段和台词出现在各种表情包、鬼畜视频里，重新回到年轻人视野。而这次跨晚，就设置了香港分会场，并邀请TVB艺人演唱《溏心风暴》等港剧主题曲。

又比如，传统民族乐器笙和百人交响乐团合作演奏《万物笙》，以中西融合的音乐形式，重新演绎了《JOJO的奇妙历险》、《猫和老鼠》等经典动画音乐。其中，《猫和老鼠》作为经典动画，曾因多个方言版配音出圈。原版的《猫和老鼠》主题交响音乐会视频在B站的点击超过1100万，《万物笙》以中西融合的风格重新配乐，不仅巧妙玩梗，还勾起了很多人的回忆，被不少弹幕评为本场晚会最佳。

除了寻找过去的回忆，跨晚也在引领这个时代的集体记忆。从宏观叙事来说，是共同经历的社会事件、时代洪流。跨晚有韩红和清华大学学生国旗仪仗队合唱的《祖国不会忘记》，武汉分会场的《相见在武汉》等，记录医护人员、志愿者、基层工作人员在疫情期间的时代群像。

年轻化的央视频

创新性表达关照主流价值

与B站的破圈下沉不同，央视频联合主办B站跨晚，也是其改变传播语态拥抱主流受众的重要举措。

作为中央广播电视总台媒体融合迈出的关键性步伐，2019年11月，中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线。与一般的商业视频平台不同，央视频定位于有品质的视频社交媒体，形态上以短视频为主，兼顾长视频，具有独特的以短带长、直点播关联功能，并可实现4K内容投屏观看。

让初生的央视频首度“出圈”的便是2020年初疫情期间对于“雷神山”、“火神山”医院建造的慢直播。

多个角度固定机位的镜头真实呈现了工地现场，没有音乐，没有解说，也没有评论区的话题引导。这一看似略显乏味的慢直播，却在一天多时间内，带来约3000万人在线观看的流量，引发全民“云监工”，在年轻受众的集体参与下创造了新的网络文化。

在这一事件中，央视频用“H5 慢直播”的技术与形式打破了传统新闻报道线性的叙事方式，调动了大众的参与性，获得了广泛认同，某种程度上，实现了“主流价值的创造性转化和创新性发展”。

央视频年轻化的举措，也突出表现在其倾力打造的“主持人IP化表达”。比如，敬一丹谈东北话，康辉说文解字，还有撒贝宁谈中西文化，介绍世界各地的大学。这些央视主持人不同于电视大屏形象的输出，更为贴近年轻人的表达。

回顾过去一年，新生的“央视频”当年就担纲起了春晚VR直播，并先后推出了“疫情24小时：火神山雷神山医院建设系列慢直播”、国聘行动第一季、第二季、“云充电”等一系列新媒体产品，承载着触达更多年轻受众，在新媒体平台重构传播生态的目标。

正如央视频一贯给外界的“高站位、接地气”的印象，此次央视频与B站联合举办“2020最美的夜”跨年晚会，也是央视频在媒体融合时代自我革新的举措，进一步彰显了其抢占新媒体高地的决心。而与年轻人在一起，在这个媒介用户行为加速向新媒体迁移的时代，始终是核心要义。

（编辑 尹惠仙）

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