《开心消消乐》作为一款知名度极高的国产休闲类游戏,即便没玩过,相信也会听说过吧。
就是这款不起眼的小游戏,年收入竟然能达到14亿元。
这是如何做到的呢?
作为消除类游戏鼻祖的《俄罗斯方块》,相信大多数朋友都玩过吧。体验过就会发现,这类游戏虽然简单,但有能让人上瘾的特性。
从心理学角度也可以分析,消除游戏能迎合玩家潜在的强迫心理,并且能及时地输出反馈。
但也是因为这类小游戏的开发门槛较低,所以同类游戏竞争环境激烈,往往不容易赚钱。
直到智能手机时代的到来,让小游戏也能迎来自己的春天。
《开心消消乐》正式诞生于2013年,并伴随着智能手机走向移动支付的普及,让小游戏变现成为可能。
那么多小游戏,为什么它能成功呢?
答案很简单,就在于“运营”。
例如在国外非常火爆的《Candy Crush》,2021年可以为动视暴雪集团带来6.84亿美元的营收。
但这款游戏在中国却一直不温不火。不光下载渠道有限,并且玩家想氪金也比较麻烦。
《开心消消乐》母公司乐元素创始人曾说过,这款免费游戏的付费率还不到2%,这部分付费用户中还有一半人年氪金不超过6元。
也就是说,14亿的收入仅仅是靠1%高氪玩家贡献的。
公开数据显示,《开心消消乐》用户数超过8亿人,月活用户高达1.2亿。其中,站在消费链顶端的女性活跃用户量达到8,861万,占比超过73%。
让人意想不到的是,中老年人的氪金能力也很高,60后人均游戏充值额度是00后的三倍。
这款游戏的氪金门槛非常低,很容易吸引玩家去迈出氪金的第一步,1元钱就能购买金币和精力瓶。
1元现在能不能买到雪糕可能存疑,但是1元钱可以在游戏中带给你快乐和幸福感。
消消乐的氪金逻辑也很简单,关卡难度会随着游戏关卡而逐渐递增,玩家会经常遇到仅差一二步就能通关的情况。而游戏还有连胜机制,一旦连胜终止,此前的一些奖励也会随之失效。
这种情况下,贴心的办法就出现了,只要简单付点小费,这几步或各种工具就能到手了。
当然不想花钱也可以,看广告吧。
多数玩家都觉得自己水平还不错,即便不氪金打到通关应该也没问题。
那么,你知道《开心消消乐》一共多少关吗?
5000关。
另外,虽然消消乐是款小游戏,还能联网获取其他功能。可以看小伙伴的排名,调动玩家的竞争欲。
当然,消消乐为了维持老客户的新鲜感,也会不断在常规关卡设计和活动上推陈出新。
类似的还有另一款游戏,“斗地主”。
连这种小游戏都有如此氪金魔力,又何况哪些ip游戏大作呢!
《2021年中国游戏产业报告》显示,中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元,移动游戏用户规模达6.56亿人,人均用户氪金344元。
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除此之外,你还知道哪些氪金的小游戏?
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