从6月1日抖音正式开放蓝V认证以来,不到一个月的时间,蓝V用户的内容增长率就高达436%,累计产生65亿播放量,吸引粉丝数量超过240万。
在上个月头条指数发布的《抖音企业蓝V白皮书》中,曾有数据表明“单色舞蹈”是目前抖音上第一蓝V,同时占据蓝V播放量、点赞量以及粉丝榜首位。
但翻开“单色舞蹈”抖音首页,无论是内容还是点赞量都看似平平,很多网友发出疑问:
不就是个教人跳舞的,怎么就成了蓝V第一了?
而类似的疑问其实在《抖音企业蓝V白皮书》中都有答案,洋洋洒洒近50页的PPT,看似信息量庞大内容繁杂,但仔细梳理分析过后,却能从零散的及案例分析和主题总结中发现企业号的“运营技巧”。
1.竖屏为王
其实从3月初抖音推出的“V-UP”竖屏广告创意大赛既可以看出官方对竖屏的青睐。
Airbnb爱彼迎将抖音专场与酷炫效果集合,加之彭于晏的偶像属性,首发1小时互动数就超过2000,从反馈来看竖屏的确有其创作优势。
而据《抖音企业蓝V白皮书》数据显示,在播放量top1000的蓝V视频中,竖屏视频占79%,横屏视频占20.51%,同时《移动行业概述报告》也有数据表明,用户使用手机处于竖屏的时间高达94%。
从用户角度分析,官方推荐的内容也以竖屏为主,平均播放5-8个竖屏视频才会出现一个横屏,基于软件特性并不具备放大查看功能,体验效果普遍不佳。
“前期也在摸索,之前尝试过做横屏,但推荐量很差,换成竖屏以后看得人明显增加,可能平台和观众都觉得全屏模式更有代入感吧”,一位抖音视频创作者如是说。
2.明星IP的重要导向
数据显示,有明星参加的蓝V视频在top1000中仅占14%,条均播放量显著高于平均值。
这个范畴内,小米和adidas neo都是最好的案例示范。
在adidas neo的抖音视频中,借助品牌优势,出境者基本都为其代言人,而迪丽热巴、郑恺及易烊千玺携带的明星流量本身就为adidas neo提供了粉丝基础,轻轻松松为品牌带去话题与播放量。
但这样的影响并不是决定性的,明星大V的存在于蓝V视频来说,是“锦上添花”而非先决条件,但塑造IP却是必备要素。
打开小米的主页,虽然雷军的偶有出现会为用户带来惊喜,但内容主题均为熟悉操作的工作人员,对于小米这样的机构来说,产品是绝对主体,但内容中仅产品出境的视频点赞均不过1w,反而有人演示的视频更受用户青睐。
不仅仅是企业号主,自抖音风靡以来,不论是初期的张欣尧还是如今的摩登兄弟,同为独立IP,“抖音网红”数不胜数,“抖音企业”却闻所未闻。
照此来看,以人带品牌的是蓝V企业乃至抖音大V的常用模式,人是不可或缺的“爆款载体”。
3.热点标签一定要追
不少用户因为抖音“瓜子效应”带来的源源不断的新奇性,而成为“抖音中毒使用者”,这点也同样是蓝V视频创造播放量的要素之一。
及时追踪平台热门内容,使用热门音乐参加热门挑战是增加推荐量的基础,打造专属连续性主题内容则是突出重围的重要法门,保证内容新鲜性和活跃性的同时,还要强调风格化和系列化。
这一点“江小白”就做的相当出色。
依据“酒”这一特性,江小白作出一系列水果鸡尾酒的内容,用可参与性的新鲜玩法推广自家品牌,从而增加用户粘性与忠诚度。
对于热门挑战,江小白也从不放过。
打开西瓜搅碎果肉,插上水龙头喝果汁的内容大家都不陌生了,江小白在此基础上加入白酒,既延续了水果鸡尾酒的系列内容,还增加#是时候安排一下了的挑战玩法,算是热点 新鲜的成功蓝V视频案例了。
4.内容垂直化
有“蓝V第一”之称的单色舞蹈在这点上做的尤为出色。
在单色舞蹈的主页中,内容清一色的都为舞蹈教学,其中特别强调了零基础教学课程。
而对于抖音这样最初以潮流 音乐起家的平台来说,又是相当实用的内容领域,每当有热门网红歌曲出现,单色舞蹈呈现自己作品的同时,还会拆分总结舞步教学。
保证内容垂直化,紧跟音乐热点,对用户有实用价值,可以说是一箭三雕了。
又能看到漂亮的小哥哥小姐姐跳热舞,自己也能学到不少知识,粉丝增长和播放量自然噌噌往上涨。
5.不绕弯子,保证可互动性
由于受15秒的时间限制,视频可表达的内容相当有限,如何在短时间降低理解成本又吸引用户停留,是蓝V视频需要思考的重要课题。
在用户无法投入深度思考的前提下,如果能完整表达故事还与其他视频有所区别,其实就赢在了起跑线上。
在淘宝推出的这则视频中,想吃直接给食物,看似简单粗暴却能直接表达创作者的“吃货属性”,同时吸引其他人跟风效仿,基本算是达标了。
哦对了,这就引出了另一个小tips:可互动易模仿。
虽然不是蓝V视频,但《超时空同居》的抖音宣发视频中,佟丽娅和雷佳音的互动有爱又呆萌,甚至引发了“土味情话潮流”。
“可模仿性极强”的特质,无形中增加了话题热度与讨论量,用户在模仿过程中增加电影影响力,形成二次传播。
这不仅是线上路演的成功案例,也同样值得抖音企业号研究分析。
以上,就是小今针对《抖音企业蓝V白皮书》做出的5点梳理,希望可以帮到各位蓝V用户啦。
撰文:边谨
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