小红书补单（2023年该如何运营）

严查之下如何运营？为什么今年补单查的这么严？查了很多靠补单做店铺的老板最近都蒙了，每天下午3点晚上8点准时降权提醒。你说补的多被查吧也没啥好说的。关键是有很多人只是做了个动销，10来单的也都被查了，以后还能补单吗？

根据今年阿里的动向以及我十多年的电商创业经验，我先把严查背后的根本原因给分析一下，然后再用5分钟的时间给大家讲一下2023年正确的运营方法。

内容包括选品、测图，基础数据打造产品入池和标签放大，以及拉新收割和直引万结合的打法等。先说严查的原因。前段时间，淘宝相关人士透露2023年的年度目标，相比GMV增长来说今年更重视DAU增长。从去年双十一不再披露GMV开始，阿里就已经开始变了。阿里清楚的知道GMV的增长不一定能够带来利润的增长。过去阿里为了维持GMV的增长付出了太多，前几天张勇也指出他重视的是成本，也可以理解为他重视的是利润。补单是可以拉升GMV，但是很难带来利润，特别是c店还带来了成本的增长。抖音上很少有人补单，但是业绩也一直在增长，多多上也很少有人大规模的补单。

淘宝作为老牌电商被补单带来的GMV架着难受了很多年，如今他们终于清醒的看到抛开利润。空谈GMV是没有意义的。付费推广的增加才能带动利润的增长。所以今年的方向有两个，一个是价格力一个是付费推广。简单来说，就是有价格优势的更容易拿到流量，愿意付费推广的更容易拿到流量，所以严查一定会成为一个常态。最近你们一定发现了一个现象，补单很多天怎么都不起流量，结果稍微开点车流量就起来了。说明什么平台加强了付费推广的权重。

接下来我们按照一个链接从上架到打爆的过程来讲解应该如何介入各个付费推广工具。新品从上架到打爆，我给分成了四个阶段。第一阶段基础数据打造，可以说是各位老板最擅长的了，你可以找到有需求的老顾客，帮你完成20-30个基础销量和评价以及晒图就可以了。具体的下单方式你随意，这个没有什么要求。有一点得提醒一下，非标品一定要先测款，用万相台的测款快直接测，然后根据跑出来的分选择你要推的款。标品一定得先测图，图可以了后续的操作才有意义。

测图的时候不要只追求高点击率，要综合考虑点击率和收藏加购的指标，否则可能会出现流量挺多，但是怎么都不转化的悲剧。

第二阶段产品入池，这个时候有两个工具可以考虑，第一个是直通车的标准计划，你可以自定义，选择适合产品的关键词和精选人群，帮助产品打上标签，一般这个过程需要7天左右。根据投入预算的多少以及产品自身的影响力，上标签的时间多少会有些差异，标签打上了产品也就入池了，就会产生相应的自然搜索。

第二个是万相台的上新快，上新快是基于货品标签，给产品匹配流量的。说白了上新快就是货找人的模式，比较适合新品上标签和产品入池。一般在产品做完销量和评价数据后，就可以开始通过上新快这个工具进行推广了，给产品打上标签后，就进入了第三个阶段拉新和收割闭环。这个阶段的操作有三条路可选。第一条路线是放大直通车，标准计划的推广，作用是拉新和积累销量权重，同时带动搜索的增长。第二条路线是万相台的拉新快介入。拉新快是基于人群标签拿流量的工具，系统会基于你的产品前期产生的点击收藏加购转化和复购等数据形成的人群标签，然后在人群池里抓取与之相匹配的人群过来。拉新快的主要作用就是帮助产品不断拉升，新客量实现产品的快速爆发。第三条路线是引力魔方拉新，经过前面的推广链接，具备了精准的人群标签，就可以开始通过引力魔方的拉新。你还可以采用多个推广工具一起来拉新。多个工具结合起来使用，能够更加快速的带动产品成长。缩短成长为爆款的周期，经过前面的操作，产品的人群标签已经非常精准了，而且拉新量也已经起来了，这里就可以开始进行拉新和收购的闭环操作。

直通车的标准计划做低出高溢，选择新客人群投放，结合直通车的智能计划，针对搜索渠道进行收割，引力魔方的收割计划，万相台的货品加速计划，负责整体的收割。在实操中，也有通过万相台的拉新快选择，促进成交。进行收割的效果也还不错。具体的玩法，还要结合自己的产品进行测试，再决定怎么投。收割计划是把你的产品之前产生的收藏加购以及深度浏览的客户，进行二次三次甚至更多次的触达。但是这些新客是有限的，新客没了转化和投产自然就会变差了。所以收割和拉新是同时存在的。如果只收割不拉新很快就会被收割完，转化就会变得非常差。如果只拉新不收割，就会导致收藏加购多，但是转化非常差。

好了到最后一个阶段了，全渠道引流淘系。除了搜索和推荐流量以及付费推广外，还有内容流量，比如短视频图文直播等。这也是包含在2023年淘系五大战役里的。今年一定是会有大力度扶持的。这些流量虽然转化差，但是种草效果是非常棒的。只要你结合付费工具持续收割，一样能够产生非常不错的效果。你还可以结合小红书进行站外引流，帮助店铺带来站外用户。