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编 | 文 | Ian 阅读 | 6分钟 图 | 依版权出处
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"boss直聘"于2014年7月登录苹果 App 商店,免费开放给双向用户。目前,已完成第五轮融资。截止2016年7月31日,Boss直聘已经成为互联网垂直招聘领域第一的APP,注册求职牛人已突破916万,注册职场BOSS高达154万以上,包括百度、阿里巴巴、腾讯、美团等众多国内互联网大厂。
壹、BOSS直聘上市情况
(一)BOSS直聘基本介绍
“BOSS 直聘”是在全球范围内首创互联网“直聘”模式的在线招聘产品 ,由赵鹏带领团队创办,于2014年 7 月上线,隶属于看准科技集团,集团旗下运营看准网、BOSS直聘和店长直聘三个品牌,总服务用户数超过1亿,致力于用科技解决职业领域问题。
"BOSS直聘"为企业BOSS与职场牛人搭建起高效沟通、信息对等的公共平台。职场牛人可以跳过海投简历、一面、二面等冗长的应聘环节,实现直接与企业老板在线聊天、恰谈入职条件的高效方式,提升找工作的效率。同时,企业BOSS也可采用类似微信聊天的在线互动方式,与求职者直接对话,展示自己和公司的诚意,精准定位职位最优人选,将招聘时长缩到最短 。
图片内容:boss直聘
"BOSS直聘"该应用以去猎头化、中介化的方式,开启了招聘行业的MDD时代。MDD,即Mobile Data Direcruit。Mobile即移动,随时随地的招聘场景,大幅增加了招聘产品的使用频次和覆盖用户;Data即数据驱动,基于用户产品使用行为进行的职位技能、公司发展阶段与个人期望、汇报老板与个人等多维度的匹配;Direcruit即直聘,直聘模式消除了招聘求职中大量的冗余环节。
"BOSS直聘"于2014年7月登录苹果 App 商店,免费开放给双向用户。目前,已完成第五轮融资。截止2016年7月31日,Boss直聘已经成为互联网垂直招聘领域第一的APP,注册求职牛人已突破916万,注册职场BOSS高达154万以上,包括百度、阿里巴巴、腾讯、美团等众多国内互联网大厂。
2016年8月完成由华映资本领投的C1轮及高榕资本主导的C2轮融资,C1、C2两轮融资共计2800万美元。老投资方策源创投、和玉另类投资、今日资本、顺为资本全部跟投。
"BOSS直聘"总部设立在北京,在上海、天津 、广州、成都、重庆、深圳、杭州、设有分部。截至目前,BOSS直聘已设有北京、上海、深圳、广州、成都、杭州、西安、武汉、青岛、长春、南京、天津和厦门等13个办公室,用户遍布全国350余座城市。
(二)BOSS直聘在纳斯达克上市
2022年6月12日,招聘网站BOSS直聘(Nasdaq:BZ)正式在美国纳斯达克挂牌上市。
BOSS直聘发行价为发行价为19美元/ADS(美国存托凭证),当天开盘报33.5美元,截至收盘报37.2美元,涨幅95.79%,总市值约148.78亿美元。
本次上市,BOSS直聘共计发行4800万股ADS,融资9.12亿美元,若执行“绿鞋机制”,募资规模可达到10.49亿美元。
BOSS直聘之前,已经有几家招聘网站完成上市,如2004年就上市的前程无忧(Nasdaq:JOBS)、2018年上市的猎聘(06100.HK)。目前前程无忧的市值约49.94亿美元,同道猎聘的市值约112.28亿港元。
对于此次上市,BOSS直聘创始人、董事长兼CEO赵鹏称,是走到阳光下,接受用户、媒体、广大投资人与社会公众的监督。
图片内容:boss直聘在纳斯达克上市
相较于其他网络服务企业,招聘网站有其特殊性,在信息审核机制、隐私保护等方面有相当的要求。2017年,BOSS直聘因李文星事件而引发社会关注,当时BOSS直聘针对李文星事件发道歉信称,将承担法律责任并落实整改要求。
成立于上线于2014年的BOSS直聘,相较于智联招聘、前程无忧这些成长于网页端的招聘网站,它抓住了移动互联网的红利。招股书显示,2019年、2020年,BOSS直聘的平均月活跃用户数(MAU)为1150万、1980万,增幅为73.2%,2021一季度,MAU达到2490万,同比增长71.8%,在2021年3月,BOSS直聘MAU达3060万。
(三)BOSS直聘回港上市
2022年10月10日,BOSS直聘向香港联交所递交了双重主要上市申请,加入了回港大军之中。
根据港交所数据,自2018年港交所改革上市制度以来,已有27家中概股公司借助二次上市或双重主要上市的方式顺利抵“港”。2022年以来,以双重主要上市方式回归港股渐成风潮,阿里、哔哩哔哩、贝壳、蔚来汽车等10家公司正在进行或完成在港双重主要上市。
有投行人士表示,相比二次上市,双重主要上市遵守的上市审核规则与正常的公开发售要求一致,且股票无法跨市场流通,表现相对独立,一地退市不影响另一地的上市地位。
多家券商机构指出,为规避外部上市地位不确定性的风险,主要上市方式有望成为主流。从过往实践来看,主要上市公司在满足条件的前提下允许被纳入港股通。这不仅利好企业在国内资本市场融资,也有助于让更多的中国用户、投资人,以更多元的方式分享中国科技企业的发展红利。
(四)港交所本身的优势
1. 港交所与其他同在地区内具有独占地位的交易所相比,客户投资和交易中国相关金融产品的需求更为强烈,推动了港交所交易量的迅速增长。这些需求来自于伴随中国经济转型升级、整体财富与管理资产规模不断增长,全球投资者对于中国有关资产和金融产品的投资热情逐步升温。
2. 香港没有外汇管制,资金流出入不受限制;香港税率低、基础设施一流、政府廉洁高效。在香港上市,有助于内地发行人建立国际化运作平台,实施“走出去”战略。
3. 为了迎接内地互联网企业,香港特意修改上市规则,双重股权架构改革后允许AB股模式的存在,这为许多因条件不允许在A股上市的企业提供了在港上市的途径。
贰、BOSS直聘回港上市分析
(一)回港上市是检验底层能力的试金石
多地分散上市,规避单一市场带来的风险,无论对于中概股还是投资者都是好事一桩。不过,从股价表现来看,回归港股的中概股们,却是几家欢喜几家愁。
有市场人士分析,在某一领域有相对强的壁垒,或者自身造血能力得到市场验证、商业模式为社会创造持续价值的个股,更易受到投资人青睐。但业绩长期亏损,且所在领域面临跨界玩家或巨头玩家的冲击,产品服务显出乏力态势的公司,即使回归港股,也较难翻身。
同时,外部环境的影响亦导致港股承压。自去年3月起,美联储开启加息周期应对高通胀,截至9月已连续加息5次,累计加息300个基点。此番举措利空全球股市,尤其对新兴国家的股市和汇率造成冲击。
中泰证券首席经济学家李迅雷指出,“中国股市跟美国股市的相关性大概是52%,美联储一旦加息,美国的股市就要下跌,导致全球股市都会受到影响。”
此外,港股市场的主力为机构投资者,整体风格较为成熟理智,更为重视投资标的基本面,大多不是高频交易者,较少冲动决策,导致港股的流动性不足。
可以说,在当前的宏观大环境下,港股既是保险杠、也是试金石,考验的是上市公司的底层能力积累。
与很多寻求在香港联交所双重主要上市的中国科技公司一样,BOSS直聘已实现盈利,经营现金流充裕,这为其上市积蓄了一定“底气” 。
招股书显示,2022年上半年,BOSS直聘实现营收22.50亿元,经营性现金流流入为4.81亿元,近12个月内的付费企业客户数达380万。在2020年、2021年,BOSS直聘的收入分别为19.44亿元,42.59亿元,同比增速为94.7%与119.0%。
自美股上市以来,BOSS直聘已连续五个季度实现盈利。去除股权激励费用,在非公认会计准则下,其2021年取得经调整净利润8.53亿元,2022年上半年这一指标达3.63亿元,可以窥见BOSS直聘在市场波动下展现了稳定的营运效率和盈利能力。
业内人士表示,BOSS直聘在资金储备及现金流等方面实现了稳健有效的管理,盈利能力持续改善,此次通过双重上市登陆港股,将为投资者提供更多的交易地点选择、更灵活的交易时间,有利于引入更多的长期投资者,释放高质量发展潜力。
(二) 韧性成长穿越周期
用户增长和粘性是互联网科技企业的生命线。对BOSS直聘来说,支撑稳定经营、穿越周期的背后,自然离不开较高的用户活跃度。
即使此前暂停新增用户近一年,BOSS直聘依然保持较强的用户粘性和老用户留存率。在月活方面,今年上半年,BOSS直聘的平均月活跃用户数(MAU)达到2590万。灼识咨询显示,以2021年和2022年上半年的MAU及市场份额计,BOSS直聘仍为中国最大的在线招聘公司。其他招聘平台的收入增速和B端客户数增长,依然低于BOSS直聘。
据悉,在暂停新增期间,BOSS直聘注册失败人数超过4000万。公司CEO赵鹏指出,“用户存留才是真正的用户增长,花钱买新用户是实现用户增长的一个手段,但绝对不是全部。竞争格局暂时没有变化。”
某美股投资者评价,BOSS直聘在企业端和用户端的信任感较强,长期能帮助抵抗外部风险,因而在当前的大环境下,体现了较强的平台韧性,拥有不错的基本面。
值得一提的是,6月29日开放新用户注册后,截至8月15日,BOSS直聘累计新增注册用户超过1000万人。7月BOSS直聘MAU环比6月增长16%,MAU和平均DAU都达到历史新高。按此增长速度,第三季度MAU有望再创新高。
(三)技术和产品并重,服务中小企业
另有分析人士认为,BOSS直聘能拥有稳定的营收和盈利增长,受益于以服务中小企业为主的商业模式。
中小企业是“稳就业”的主体,贡献了80%以上的就业量,提供多层次、多行业、多岗位的工作机会。虽然中小企业抗风险能力弱,但创业门槛低,容易“春风吹又生”。作为中小企业聚合的招聘平台,BOSS直聘避开了单一行业、单一企业的波动影响,反而具有较强的韧性,能实现稳健运营。
截至2022年6月末,BOSS直聘服务了890万家认证企业,其中雇员低于100人的企业占比84.6%,2022年上半年BOSS直聘每月平均产生30亿条求职招聘交流信息,绝大部分岗位都是由中小企业提供。
此外,技术能力也是BOSS直聘融合用户活跃和企业服务,从而领先对手的*手锏。互联网招聘平台的运作模式大同小异,要想在这个行业更具有竞争力,考验的是软硬实力,尤其是科技的含量。
据悉,BOSS直聘开创了以“移动直聊 智能推荐”新模式,打破了过往靠信息分发的低效招聘求职方式,招聘者与求职者可以借助直聊,避开漫长的等待,通过算法推荐获取精准信息。
对此,招商证券评价道,“公司针对行业低效匹配的痛点创新性推出直聊模式,实现用户规模及收入的高速增长,并通过技术赋能构筑竞争壁垒”。
不过,面对招人和求职这两项极度非标的工作,依然需要大量数据和技术迭代。在找到核心技术模式后,BOSS直聘的技术创新仍在路上。
2020年、2021年,BOSS直聘的研发费用分别为5.13亿元、8.22亿元,同比增速为57.7%与60.1% 。2022上半年,BOSS直聘研发费用达到5.98亿元,同比持续增长,最新研发人员超过1300人。未来,双重主要上市所募集的资金,也将持续用于智能匹配等核心技术能力、数据安全和风险评估能力等方面。
叁、未来趋势
(一)连续六个季度盈利
财务数据是反映公司经营现状的晴雨表,回看近年来BOSS直聘的业绩,均保持稳定增长态势。
招股书信息显示,2020年、2021年,BOSS直聘的营业收入分别为19.44亿元、42.59亿元,同比增速分别为95%和119%。2022年前三个季度,BOSS直聘实现营业收入34.29亿元,经营活动现金流达8.47亿元。
非公认会计准则下,2021年BOSS直聘经调整净利润8.53亿元;2022年前三季度,BOSS直聘经调整净利润达到7.40亿元;上市以来,公司已实现连续6个季度实现在经调整净利润层面盈利,展现出稳定的经营水平和盈利能力。
但事实上,这种成长空间还远未填满。尤其2022年大多数时候,受制于疫情影响,企业招聘需求和社会经济信心收缩,伴随疫情防控优化后,一系列经济刺激政策发布,各行各业加快恢复,对招聘行业和招聘平台业绩增长也有利好。
中信证券指出,2022Q3,BOSS直聘累计新增完善用户约 1400 万,注册恢复后用户增长保持强劲趋势。随着BOSS直聘世界杯广告投放的持续推进,有望带动平台用户增长及品牌声量的强化,同时为2023年春招旺季蓄力。
整体而言,中信证券认为BOSS直聘短期收入承压,但盈利能力维持高位,在C端用户强劲增长下,B端招聘需求有待释放,并且持续看好 BOSS 直聘的产品及效率优势驱动的中长期增长潜力。
(二)从技术到服务再到用户
“BOSS 直聘这个产品,做到了把 B、C 双端的痛点和需求充分利用。”有业内人士向笔者分析道,“从本身平台产品定位来讲,BOSS 直聘确实在行业里面做到了颠覆式的创新,一个是它在线直聊的模式,另外是它主打移动端的切入角度,最后是结合数据的一些匹配算法,这都是以往传统平台没有的特点。”
截至2022年上半年,BOSS直聘衡量求职者使用效率的指标“平均非期望转化率”达69%,相当于求职者每与10位招聘者达成初步意向,就有7位招聘者来自系统推荐。衡量招聘者使用效率的指标“有效转化率”为40%。这意味着,系统每给招聘者推荐10个求职者,招聘者就会与其中4个开聊。
上述业内人士举例介绍称,“如果在BOSS直聘上一个账号直聊两百次,至少能够获得30至50次回复,并且拿到10至15份简历,雇主并不用消耗任何道具,并且因为只有求职者同意才能获得,所以意向度都是ok的。但如果在同类平台,一份白领的简历价格是在 30-40 元钱之间,拿到这些简历需要几百元的费用,同时并不能准确对接对岗位感兴趣的,转换率很低。”
良好的产品体验与高效的转化,给BOSS直聘带来了高于行业平均水平的用户粘性。雇主方面,BOSS直聘KA续约率在90%以上,截至2022年9月30日止的12个月,KA客户续约率高达96%,中型客户81%,小型客户续费率在50%左右。考虑到小型企业平均寿命仅2.5年,50%续约率也不算低。
根据灼识咨询报告,2021年和2022年上半年,BOSS 直聘的平均日活跃用户占平均月活跃用户的百分比分别达到26.7%及27.8%,是期间中国四大线上招聘平台中最高的;360日平均活跃用户留存率也分别达到了20%及22%,同期的行业平均值分别约为10%。
用户指标改善,会吸引企业付费,给平台带来营收,形成良性循环。而用户指标改善的根源,在于产品满足用户需求的能力,根本上,这就要归结为公司的技术实力。
多年来,作为人力资源领域科技企业,BOSS直聘持续重投研发。2020年、2021年,研发费用分别为5.13亿元、8.22亿元,同比增速为58%与60%。截至2022年6月30日,BOSS直聘研发人员近1400人。2022年前三季度,BOSS直聘研发费用达8.89亿元,同比持续增长。
(三)市场前景广阔
除了企业自身的良性发展之外,随着民营企业增加、劳动力结构改变,招聘的市场规模也在扩大。
国家市场监督管理总局的数据显示,2012-2021年,我国民营企业数量从1085.7万户增长到4457.5万户,10年间翻了两番,民营企业在企业总量中的占比由79.4%提高到92.1%,这些民营企业贡献了绝大部分的就业岗位。
同时,中国城镇化率的快速提升将促成新的劳动力结构。中国的城镇化率由2010年约50%增加至2021年的60%以上,预计于2030年将增加至约70%。持续的城镇化带来了对城镇劳动力产生巨大需求,特别是第三产业的蓝领及白领。
一方面是劳动力市场巨大的需求,另一方面考虑到经济增长及人口年龄,人口供需缺口依然突出,由此招聘平台扮演的角色愈发关键。
灼识咨询报告显示,中国人力资源服务市场的规模按收入计,预计2026年超1.4万亿元,2021-2026年的复合年增长率为16.4%。作为人力资源领域增长最快的细分市场,中国招聘服务市场的规模按收入计,预计2026年超4700亿元,2021-2026年的复合年增长率为18.7%。
其中,中国线上招聘市场有望实现更快增长,规模按收入计,预计2026年增至2508亿元,2021-2026年的复合年增长率达28.6%。
而在现在的主流招聘平台中,不论营收、用户规模、还是公司市值,BOSS直聘都位居前列。
截至2022年9月30日,BOSS直聘平台的验证求职者数为1.132亿、验证企业端用户数为1840万、验证企业数为960万家。
值得一提的是,相较于中国4000多万家中小企业,BOSS直聘服务的企业数量不足1/4,相较于6亿非农人口,BOSS直聘上的求职者也仅占1/6,距离用户天花板还很远。
对于公司未来的发展,BOSS直聘创始人、董事长兼CEO赵鹏在公司回港上市当日表示,“无论是服务覆盖面还是服务深度、服务体验,我们都还有很大成长空间。我们会恪守本分,为用户、为员工、为投资人创造价值,归根到底,为社会和时代创造价值。”
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