企鹅帝在短视频这个产品上史无前例地执着，从微视开始，走马灯一样不下10来个产品了，可以说是屡败屡战，即使企鹅已经投资了快手，但对短视频依然念念不忘，疫情期间又推出了视频号。好消息是，这次，视频号问世，却真的不一样。
可以说，这是企鹅帝短视频产品距离成功最近的一次，也可以说是最后一战了。因为企鹅帝的王牌之师微信出马了，小龙总亲自谋划布局。而且，对于一向极其克制的微信，在自己那寸土寸金的地方，在“发现”里给了视频号仅次于“朋友圈”的重量级优先入口（小程序都没这待遇，一直排在“发现”页面的最底部）。
如此安排，视频号对于微信乃至整个企鹅帝的重要地位已经不言而喻了。
01
视频号靠什么点燃了一本正经的大叔们？
与快手、抖音最大的不同或优势是，视频号这一开放型产品同时具备强大的社交属性，也就是你的视频号内容可以与微信11.6亿的月活用户连接，这也是让初次尝鲜的内测用户们为之疯狂的因素之一。
在抖音、快手里，你仿佛被扔进了无边无际的人海里，很少能遇到熟悉的朋友（很多时候我们不愿意授权抓取我们手机通讯录，也不许愿意遇到熟人），手指划过的都是别人家的小哥哥小姐姐，你更多只是看客。到了视频号里，你的内容首先是展现给你的好友（前提是你愿意这么分享，而不是写私密视频日记），好友点赞看后，就像涟漪一样扩散开来，你的好友的好友也会看到你的视频号，然后完成破圈，冷启动没有太大压力。
而且，视频号可以添加微信公号的文章链接，公号和视频号之间可以互补流量，视频号也可以轻松地转发到微信群、个人和朋友圈，这样，你的视频号内容冷启动就变得更加简单。
另外，一向死守去中心化铁律的微信，这次为了视频号居然真的破例了。因为除了社交推荐之外，视频号也有系统算法的推送，让你穿越社交圈的障碍，直接破圈触达到陌生人，这就意味着你的视频号内容可以从微信11.6亿的用户里，获取充满想象力的流量和粉丝。而微信体系里的商业基础又搭建得非常完善了，这里的商业价值不可估量。
于是，很多人真的兴奋了，就连一向只玩图文的自媒体大叔们在疫情期间都被点燃了，豁出去老脸玩得不亦乐乎。这种癫狂盛景，社长记得也就当年2013年最早玩微信公号的时候有过。
02
视频号：自家池塘还是更大的流量海？
那么，视频号到底会长成什么样子？这在微信官方的设计和掌控之中吗？我想也未必。就像一个孩子，即使是你亲生，父母也很难完全能控制或画出孩子长大后的容貌。但，整体来说，视频号肯定要像它的缔造者——微信爸爸，不能像了隔壁的老王（抖音和快手）。因此，我听到很多微信团队的小伙伴说，视频号要有自己的风格和路子。但具体这风格是什么，他们也似乎没人能说得清楚，毕竟这个新生儿还在内测呢。
但有个判断很确定，视频号会是属于每个微信用户的，它是微信生态里的一环，弥补微信动态可视化短内容的薄弱。视频号不会是只属于那些一厢情愿的百家讲堂式的自媒体大叔（张小龙就承认过微信公号当年也不是为自媒体设计的，所以很明显视频号也一样），也不会只属于那些头部明星名人和机构，视频号会像你的朋友圈一样，多了个可视化的动态社交工具，人人可以简单拥有，发布和分享，记录生活，与朋友以及更大的世界互动社交，人人都是主角，而不仅仅是看客。但在视频号里，你不仅可以看到更大更精彩更直观更动态的世界，更能被图文朋友圈之外的世界所认识。
至于，你会把视频号做成你的另外一个视频类的朋友圈在“自家池塘”里自娱自乐，还是当成个商业工具去触达更远更大的“流量海”去变现，那是你个人的选择和能力。但一定记住，视频号不同于朋友圈，朋友圈是封闭的，非好友根本看不到，而视频号是开放的，你家的“池塘”是随时可以与外界“大海”互联互通的，你要有驾驭的能力和心理准备。而且，社交属性一定是微信家的视频号区别与其他短视频产品的重要武器。
叨叨了这么多其实应该是人家微信官方自己考虑的“基本面”，我也只是囿于一家之言，或许我对视频号的理解90%都是错的。但我想，外部用户和我们这些讨人嫌的自媒体说的无用之有用，也是可以探讨和交流的，即使是错的，也不打紧，一切都只是因为大家希望视频号可以做起来，毕竟如果一个微信就能搞定社交、工作、娱乐等所有的需求的话，谁还愿意多开好些APP呢？
03
18条建议和吐槽
只是，目前，视频号玩家目前对视频号的期望过高，依然认为视频号过于克制，内测一段之后，也是有着各种痛点和建议，甚至吐槽。
下面我就务实（或者更加讨人嫌）地汇总下，根据我的视频号社群“视频号高级合作社”里，各位深度玩家遇到的问题和琐碎的建议。
1.画质不要再压缩了！再压缩都糊成稀碎的压缩饼干了。这个问题微信肯定在解决了，为解决压缩问题，除了使用好的高清拍摄的手机等设备和输出高清模式外，团队成员之间传素材时，微信之间直接互传肯定会被压缩。建议可以用网盘、邮箱、压缩包或者企业微信试试。
2.时长啥时候可以突破1分钟？这个话题，很多创作者希望发更长的内容，否则总是说不完。其实，我倒不是很介意，短视频，既然是短字当先，太长的话，节奏拖拉，估计看的人就更少了。只是，录制和剪辑1分钟短视频，就跟写短文章或者发微博一样，越短越难，需要功力。但要是对普通的当个短视频朋友圈去发的普通用户来说，1分钟够了。所以，永远不要把自己作为视频号用户的主流人群，其实我们媒体人和视频号创业者只是一小撮。当然，不排除将来等视频号产品成熟后，突破时长限制。
3.关注入口深深深得都快找不到了。视频号最早的时候，“关注”按钮非常明显的，后来改得在视频信息列表里直接看不到，需要点击作者头像之后往里，才能关注。这样，很不利于用户关注，也不利于创作者去吸粉。不过，为什么微信故意把关注按钮深埋了起来呢？我猜，是想帮创作者筛选出那些真正对自己感兴趣的粉丝，而不是泛泛之粉。毕竟，只有真爱粉，才会多点好几步去关注你，这样筛选出的都是铁粉。但，作为普通创作者，其实觉得泛泛之粉也挺好的，只要多就行。哈哈。
4.目前视频号的浏览方式一般人真的翻不了几屏就累了。朋友圈是静态的，我们可以一目十行，但视频不行，你点进去一个至少1分钟。往下翻不出几条，一般人就没耐心了。这个怎么破？若是沉浸式体验，手指滑动即可接受到源源不断的视频内容的话，用户体验、时长和粘性是提高了，但似乎又违背了小龙以前说的不希望微信成为束缚和占用用户过多时间的产品。
5.咱不要再玩什么“中彩票式”灰度内测了行吗？尤其是重度微信用户大多不给权限，小号和低频用户反而容易被开通。这样搞的微信重度用户很多人没耐心等你了。最近发现最早内测的一些朋友开始懈怠了，甚至停更了，而一些想开的用户，一直没有权限，甚至有的用户看到视频号内容连看都看不了，有的不能关注别人，慢慢也就赌气不关心了。这或许会使得原本有热度的视频号热度下降，而且不利于用户主动去点击“视频号”，逐渐形成像阅读朋友圈那样的习惯。当然，视频号这么做，肯定有它的考虑。我想，那些重度微信用户反正你早晚是视频号的菜，而且说实话你在微信里花得时间已经够多了，所以真正需要争取的是那些轻度用户。
6.发布时，视频号自带的编辑器可以拖动时间进度条进行针对性修改吗？用户在播放的时候，可以暂停或者拖动时间进度条吗？原生编辑器可以设置封面吗？否则视频号的编辑器真的太鸡肋了。当然，或许微信是在给视频生态里的外部编辑软件公司提供生存空间，你看，微信公号的编辑器这么多年了，不也是那样，这样才有了秀米等外部编辑器的机会嘛，但对于创作者是麻烦了点。说不定以后剪映等剪辑软件可以一键发布同步到视频号呢。
7.发布前，创作者可以预览分享到朋友圈和群的显示效果吗？否则视频分享到群里没有脑袋，非常尴尬不说，晚上还会吓死人。我们大叔已经够难看了，再没脑袋的话简直是在追加伤害暴击1万点。
8.水印和LOGO，视频里带着它们是保护版权还是鼓励侵权？很多发布者都多次遭遇过因视频里有水印或企业LOGO等被限制传播，被搞得不胜其烦。
我有两次，画面里使用了媒体报道的图片，故意保留了该媒体的微博水印，但是被系统判罚违规。最后，我只好去掉水印，就正常发布了。但是，问题来了，原本我故意保留该媒体的水印，是为尊重人家版权，去掉后，反而有据为己有之嫌了。另外，视频内容如果哪里违规，可以给标注出吗？这只是个幻想，虽然创作者痛点很深，但至今图文公号都没实现呢？视频的技术难度就更高了，也不是优先级很高的功能选项。但其实，是各大品台创作者的共同痛点，期待AI进步。
9.评论留言咱能不乱串门吗？经常在视频号留言区回复粉丝留言时，发现发布后，该留言莫名其妙跑到别的粉丝评论下面了。而且，对于视频号作者来说，留言和点赞的用户昵称，如果是好友的，是否可以显示自己备注的，否则不方便识别。但在别的用户那里，看留言时，即使里面有微信好友，彼此之间可以不显示是好友关系，也可不显示备注名，毕竟有人或许不愿意让人认出。
10.明明关注了某个视频号，但为什么会自动取消关注？难道视频号AI已经聪明到这种程度了，帮我决定是否取关某人了吗？但明明是我躲在被窝里爱看的小姐姐啊，这样取消了，以后我们就失联了。这个bug很不贴心。
11.急需@视频号作者的功能。这样就可以像微博或者朋友圈提醒特定用户收看，便于增加互动，增加运营的玩法。
12.认证咱能不那么苛刻吗？很多想认证的觉得目前的标准太苛刻，比如自媒体认证需要微信公号10万以上粉丝，而且如果你的视频号名字与公号不统一，就算有10万粉丝，可以证明都是你同一人在运营，且具备某领域的持续原创能力，也不予通过。
不怕您笑话，虽然我的微信公号早就符合10万 粉丝等条件，但认证时因为视频号和公号不同名已经被无情拒绝过一次，我一拍桌子，咬碎虫牙，哼，我再提交一次。然后，好消息来了：我第二次认证又被拒了，说需在对应领域持续发表原创内容，气得我啊，这会，手上正缠着绷带在敲这篇文字。
13.视频号后台数据统计工具啥时候可以有？这样可以参照数据来精细化运营。PC版微信什么时候可以识别和点开视频号内容？电脑上显示“当前版本暂不支持查看此消息，请在手机上查看”还是很不爽的。视频号作者希望后台可以自己看到发布日期和具体时间，而且可以自己搜索视频号内容，否则内容多了，就很难找了。
14.私信功能啥时可以有？有的时候，粉丝、潜在合作伙伴或者创作者之间需要交流，又不愿意在留言区公开，就需要私信。
15.视频号分享到朋友圈展示效果能否是视频形态而不是一条静态的文字链接？静态文字链怎么看怎么像广告，好友点播的意愿就很弱。其实，像目前朋友圈里可以自动播放的
16.关注分组功能可以有吗？比如分组为好友的视频号，明星的视频号。这样可以选择只看某个分组里的视频号内容，节省时间，而不是一通乱翻，靠算法靠运气决定你看到谁。
17.怎么打击抄袭和搬运工？唉，这个话题说起来老生常谈，也很沉重，微信公号时代，那些抄袭的、洗稿的最初也是很多，现在也有，只是有的了投诉机制。但维权成本依然很高，很多人都不了了之了。视频号里也出现了类似的，直接把你视频内容录屏（幸好不能下载）拿走，发到自己的视频号里或者抄袭你的文案，自己配音演绎一遍。比如，视频号头部大V@刘兴亮 老师就遭遇过。我的内容在别的平台也遭遇过。
18.可以增加个只有“自己可见”的功能吗？这样有的同学就可以拿视频号发视频日记了，包括隐私日记。当然，有的希望自己发个视频做个纪念，不愿意给别人看，拿视频号当了免费的网盘。Emmm，每个人心里都住着一个罗志祥。
啰啰嗦嗦，但非常诚恳地罗列了18条。我都佩服我自己个儿。
但实际上，产品和规则对每个人都是一样的，真正玩得好的人都在拼命狂跑，享受早期的红利，只有不会玩的和内容不行的，才更在意产品和规则，比如正在给视频号挑毛病的我。
但视频号玩家也要清醒地有个自我认知，自己的资源和能力（包括脚本、演技和颜值），是否可以匹配镜头语言的表达形式，这个自己在尝试的过程中可以不断寻找合适的体位。但要是你自己纯是兴趣玩家，没打算靠这个商业化，那你就爱怎么玩，怎么玩，遵从内心，放轻松了玩。
04
内容永远第一位，但不能坐等
其实，视频号还处于早期的内测阶段，团队人力肯定也有限，要改善的功能一定堆成了山，总得有个优先级排序，据官方小伙伴透露，其实上面提到的很多功能已经都在改了，大家还是要有点耐心。实际上，有的被吐槽的地方，比如为啥视频号不一下子全部开放，除了有微信在产品层面的考量外，我想应该也有监管政策的要求。
你可以想象，如果11.6亿人同时开了视频号，这样用户内容良莠不齐，泥沙俱下，光内容和评论留言审核工作就极其庞大和繁重。所以，生态的健康、安全还是第一位的。反正，快手、抖音都已经2-3亿用户了，视频号也不急于一时。
你可以思考一个问题：为什么视频号非要单独申请和注册，而不是直接默认你个人微信号直接具备这个功能？对于微信来说，这样可以让自己一夜之间就拥有11.6亿的视频号用户，岂不是更加省事？但这不是重点，真正有价值的不是你可以获得多少用户，而是这些用户对产品的粘性有多高，价值何在？这才可以持续。所以，我们就可以理解视频号在初期内测邀请用户时的谨小慎微。
最后，与其总盼着平台改算法或产品，不如自己踏踏实实做好自己的内容，无论什么平台、算法，万变不离其宗，优质的内容（不仅仅是剪辑优良）永远是最锋利的开山重器，然后是有效的运营，你不能坐等（除非你是明星大佬），而是要助推一把。就算风要来，你总得起身助跑或者跳跃一下子吧？
The end
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