又是一年“情人节”,单身狗照样在朋友圈各种吐槽,而有了对象的则是各种花式秀恩爱,某大V在朋友圈吐槽称,“今天的朋友圈”没法看了,为啥没法儿看了呢?因为全都是“情人节”的相关内容,确实也没啥好看的。
可无论是单身狗们还是有对象的,对于企业来说,“情人节”就是“摇钱树”,就是“聚宝盆”,若能营销得当,肯定能获得不错的成绩,所以,各种企业纷纷开始了“情人节”的营销之路。
年年都是“情人节”,企业为了打造出不一样的“情人节”,也是煞费苦心。比如,支付宝就推出了所谓的“恋爱保险”,朋友圈又是一片轰动,甚至各种调侃。那么,作为普通用户,支付宝推出的恋爱保险又该如何购买呢?“恋爱保险”的入口在哪儿呢?
第一步:将支付宝的APP更新到最新版(10.0.3版);
第二步:打开支付宝APP,在中间部分点击“全部”;
第三步:进入全部应用后,在财富管理栏目里选择“保险服务”;
第四步:进入“保险服务”后,在中间部分的栏目里选择“财产”;
第五步:进入“财产”后,即可看到“恋爱保险”,点击;
第六步:在“恋爱保险”详情页里输入心上人姓名,再在右下角点击“我要投保”,支付完成后,即购买成功。
附:购买完成后,在“蚂蚁保险服务”页面的右下角点击“我的”,即可看到购买的恋爱保险详情。
在购买页的心上人姓名下面即可查看具体的“理赔流程”,底部的《投保须知》和《保险条款》也可查看更多详情信息。
虽然说支付宝的这个“恋爱保险”看起来还是挺有趣的,但是我认为,这更像是一种营销噱头。
1.借势营销玩法。每一年的情人节、七夕等节日都会被企业各种利用,其中不乏各种营销玩法,比如微信在今天推出的一对一520红包额度限制,像天猫、京东、苏宁易购、网易考拉海购等,也都纷纷开始了各种借势营销活动,支付宝推出的这个“恋爱保险”也是借势营销的玩法之一,只不过在手段上有所创新而已。
2.“恋爱保险”销量平平。根据支付宝APP上的数据来看,截至写稿前,支付宝的“恋爱保险”销量才14753份,成绩平平,有可能有人说10000多份保险也不错啊,最低也100多万呢,可是支付宝作为一个用户活跃度超过2.7亿的产品,仅卖出14753份,这个成绩着实不怎么样。像支付宝早期的余额宝,远远比支付宝的这个“恋爱保险”强大的多。从“恋爱保险”的成绩来看,其最终很难获得支付宝方面的重视,蚂蚁金服目前的估值达几百亿美金,就“恋爱保险”的这点销量,真的很难获得最终资源的支持。
3.在结婚面前,再多的钱都是浮云。对于用户来说,就算买了这个保险,无论是否获得最终的理赔,最终的结果都无足轻重,若用户三年内结婚,那就“白买了”,如果是3——13年内结婚,是有可能获得理赔的,可这点钱够干啥呢?如果没结婚,那么买保险的钱最终还是要亏的。当下,又有多少人敢说谈了恋爱就一定会结婚呢?用户想结婚,根本不在乎这点钱,用户不想结婚,那不是送钱给支付宝吗?另外,结婚还能等到三年后吗?万一等黄了呢?
奉劝大家还是好好谈恋爱/经营自己的婚姻吧,少玩点娱乐的东东。
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