ins的快拍为什么只有视频（打通手游营销的任督二脉）

【转载自 Facebook海外营销】 作者/ Chek游戏出海总舵主

发现有越来越多的微信好友把朋友圈设置为3天可见？在社交平台上，转瞬即逝、快节奏的分享形式，越来越受欢迎。不少顶尖的手游营销人员早就看懂了这个趋势，利用最热门的方式进行海外推广——没错，说的就是Instagram快拍广告。

今天舵主我就来跟大家介绍一下这种风靡全球、蕴藏无限商机的分享形式，更会教你利用新推出的快拍轮播广告，进行营销时自然如虎添翼。想要事半功倍推广手游，看这一篇就对了！

短视频成主流，快拍风靡全球

从桌面端到移动设备，从电视到移动视频，从朋友圈到竖版视频，每一次的消费者转移，都会对营销人员的策略带来决定性影响。这几年短视频大行其道，成为最受用户青睐的分享形式，而Instagram快拍也成功地迎合了这一趋势，推出后迅速风靡全球。

推出两年不到，Instagram快拍的日活跃用户便已突破4亿，增速惊人，而目前这一数字还在不断增长。事实上，快拍用户的增速甚至比Instagram信息流用户的增速还要高。

Instagram快拍之所以能够迅速获得全球用户的青睐，离不开它的以下几个优势：

• 格式短小精悍，易于制作、分享，随时随地记录生活瞬间
• 分享内容包括大量短视频，生动有趣、真实可信
• 内容在发布24小时后便会自动消失，分享无负担
• 全屏观看，能够打造沉浸式体验
• 丰富多彩的自定义设置，用户可自由发挥创意

在这里以几个有特色的快拍视频为例子，跟大家介绍一下它的功能。

图片左上方的女生自拍视频中，Friday和弯腰的人都是快拍自带的贴纸，而爱心射箭的动画则是自拍自带的变脸滤镜，这些“小道具”的运用轻松简单，能够让整个视频变得更为新颖有趣。

中间这个视频则利用了Instagram 家族的另一个 app – Boomerang。Boomerang 是回旋镖的意思，只要拍摄一小段动作视频，这个app就可以自动生成连续反复播放的动画，搞怪又有趣。

最右边这个视频则独具匠心地在最右边添加了一个表情头像，看起来就像是过山车跑到了人的嘴巴里，非常生动有趣。

相比起信息流，快拍的全屏特征使得用户更能够心无旁骛地观看相关内容。数据显示，快拍用户对视频的参与度和投入度都极高。

• 逾40%的Instagram快拍均为视频
• 在这些视频当中，有60%都是在开启了声音的条件下观看
• 在5个快拍帖子当中，就有1个能收到用户直接发送的信息

由此可见，快拍用户和帖子的互动率很高，用户的有效使用时间也较长。这意味着当我们利用快拍来推广手游时，广告信息传达将会更为充分，广告互动率也会更高。

事实上，在和商家进行互动时，Instagram快拍也是极受用户青睐的一种形式。他们会关注喜爱的商家主业发布的快拍，从而了解品牌的最新动态和产品。在最受用户关注的快拍当中，有三分之一均来自于商家主页。

不少商家也开始使用快拍进行宣传，目前大约有50%的商家主页每个月都会发布一条快拍。不过和快拍日活跃用户的迅猛增势相比，商家发布的快拍数量明显过少，快拍在营销方面的潜力尚未被充分发掘。而现在，正是把握Instagram快拍商机的大好机会。

Instagram快拍成功案例

那些抢占先机、最早使用Instagram快拍进行宣传的商家，不少成绩斐然，各方面KPI都得到了极大的提升。下面就给大家分享几个手游营销的成功案例。

案例一：安装成本降低，转化率大幅提高

案例二：ROI和点击率均大幅提升

案例三：有效提升广告回想度和品牌知名度

Instagram快拍轮播广告，闪亮登场

没错，目前Instagram快拍已经全面推出了轮播广告的新格式，商家可以在一则广告中展示三张图卡或三个媒体片段（照片或视频），每张图片默认展示5秒，每条视频则可播放长达15秒。

快拍轮播广告和普通快拍广告一样，都能够打造原生的快拍体验，更具有如下优点：

• 更长的展现时间，有利于广告主讲述完整的品牌故事
• 可同时使用多张图卡，将视频与照片自由组合，方便广告主更灵活地进行宣传或介绍产品的多个特点
• 一则广告里最多可含有三张图卡，有效延长用户停留时间

一张图，带你全面了解Instagram快拍轮播广告。

再来一张，让你对 Instagram 广告产品细节一览无遗。

事不宜迟，赶紧把握时机，解锁Instagram快拍广告的新技能，事半功倍进行手游营销！想了解更多手游营销和游戏出海的相关资讯，请点击文末链接获取【Facebook海外营销干货】

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