《段王爷那些事》之“怒放的生命”于上周四晚上演了一场青年歌手段浩充满欢笑的追梦之旅。短短1小时,截止到目前,已经有超过六万的点击关注度。“微信公众号 直播”是《段王爷那些事》这档节目一直采用的模式。直至今日,已经直播七期,总关注人数已经近百万。
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止戈:为什么会选择“微信公众号 直播”这样的一种模式来玩《段王爷那些事》?
段王爷:微信公众号的红利期已过,同类型公众号越来越多,粉丝活跃度持续下降,涨粉越来越困难,有质量的粉更是难上加难。变现难度越来越大,众多微信公众号运营者陷入了运营泥潭。
但是,与之相反的是,网红直播从去年开始一路飙红,到今年再一度的沉淀发酵,越发展现出其成熟以及魅力。除了一般美女主播秀场直播外,越来越多的内容直播注射其中。企业更是从其中寻到其价值,创造企业品牌传播的再一春。小米无人机新品发布会用视频直播,迅速获得几百万网友的围观,杜蕾斯Air空气套百人试戴,视频直播超过500万播放量。段氏文化宗亲采用《段王爷那些事》直播沟通,七期节目集聚粉丝数近百万。
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止戈: “微信公众号 直播”能让微信公众号“起死回生”?
段王爷:值得特别一提的是,与第三方秀场直播不同的是,像《段王爷那些事》作为一档企业类型直播,它除了能在第三方平台直播,还可以直接将直播嫁接与微信公众号上,为公众号增加内容形式,吸引粉丝,活跃粉丝,带来流量与价值,这使得企业多年的微信公众号积淀不至于付诸东流无用武之地。“微信公众号 直播”模式,可以说是给微信公众号带来了第二春。
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止戈:“微信公众号 直播”怎么玩?
段王爷:玩法一:微信公众号粉丝再利用。
《段王爷那些事》作为段氏影业为中华段氏研究会打造的一档直播节目。它直接建立在微信公众号上,你的微信公众号粉丝同时也会是你的直播粉丝,不用担心与粉丝无内容衔接。直播,既是彼此的互动交流平台。
玩法二:微信公众号上直接在线观看,简单,易传播。
《段王爷那些事》它和一般直播不同的是,它不用下载第三方直播APP,可以直接通过微信公众号在线观看。简单,易传播。你的直播粉丝同时也会成为你的公众号粉丝。图、文、声音、视频,互动,给微信公众号带来丰富多样的内容,同时,也给企业与粉丝架起一座情感互动的桥梁。
玩法三:产品与情感连接,变得有温度。
《段王爷那些事》每档节目下来,许多粉丝都对其中的产品印象深刻。例如,第七期的段郎皮鞋,第六期的演员招募,第五期的田大枣,荷叶茶等等。通过直播,产品与粉丝产生了相互的连接以及交流,企业这个时候就是网红。
玩法四:曝光于品牌相结合,认可度增加。
杜蕾斯Air空气套百人试戴,视频直播超过500万播放量。但是知道实情的用户知道,整场直播下来,完全都是在卖关子,品牌价值适得其反。但是《段王爷那些事》与小米无人机新品发布会直播,虽然内容形式有出入。但是整场直播下来,都设置了互动抽奖环节,也有相关产品的介绍,解答粉丝的提问与互动,等等。对于粉丝而言,不得不说,这才是有价值的直播,才是企业营销正确的套路。
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