普通主播一个月收入（网络主播高收入究竟从何而来）

不难发现，网络主播行业拥有高收入似乎已经成为社会共识，吸引了许多人的目光。德国新闻电视台早在2019年就报道称，“一半中国年轻人想成为网红”，足以证明我国“网红经济”的流行程度。近日，41岁男网红靠卖高跟鞋火遍全网，粉丝破120万，每月带来600万成交，令众多人咂舌。

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之前有一份由知名机构发布的“中国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜”显示，2021年净收入1亿以上的网络主播达到了14位，最高的是李佳琦，年净收入达到了18.5亿之多，而该榜单的上榜门槛年净收入就高达3190万。

虽然后续有人打假，称该榜单水分太多，但该榜单能被广泛传播也的确是因其符合我们对网络主播“收入高”的固有印象。该榜单可能不真，但是部分主播高收入却是真的。很多人都很疑惑，能做到净收入这么高，网络主播究竟靠什么赚钱？

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网络主播背靠互联网平台，营收高与互联网的特性有很大关系。互联网的存在突破了地域的限制，这就导致网络主播带货的受众辐射范围远远广于线下销售，网络主播带货收入的天花板也就相对较高。再加上平台推荐机制以及流量加持，网络主播一旦打出知名度，带货能力自然水涨船高，收入也就随之上涨。

另外，网络主播收入构成多样。网络主播虽然以直播带货为主，但平台签约费、广告费、打赏等收入同样不可小觑。尤其是头部网红在打开知名度后，可能会以自己为IP打造个人品牌，逐渐发展出个人品牌效应，带来持续的经济连锁反应。

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虽然“网络主播收入高”看似已经成为社会固有印象，但事实情况却并非我们看到的那样。2021-2022年网络(表演)直播行业发展报告显示，截至2021年12月，主播账号累计近1.4亿，单是2022年上半年新增开播账号826万个。

我们看到的其实只是“头部网红”的高收入，而主播群体中的大多数月收入几乎也是3000-5000元。这样看来，网络主播的竞争也的确有些“千军万马过独木桥”的意味，但部分主播成功后却很难长期持续发展，大多只是昙花一现便匆匆退场，追究原因也无外乎是流量的退潮。

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流量退潮首先是受众新鲜感的退却，主播行业竞争激烈总有人更会博人眼球，主播最初的“个人特色”很快就会沦为“刻板印象”再难吸引受众。其次就是部分主播败坏社会的公序良俗，背后也是社会责任感的缺失，主播发展壮大后其实同企业一样需要担负部分社会责任，不论是纳税或是慈善都是不可缺少的。取之于民、用之于己，长此以往，必然会触及民众逆鳞，引得受众“厌弃”。

网红经济的确能在一定程度上促进我国经济的发展，部分人对从事该行业的热情也无可指摘，但一味追求网红经济的行为并不可取，千亿红利市场也终有落幕的那天，推动网红经济可持续发展才更为重要。

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