1000天写作计划第329天,星期五。
作为一名内容创作的菜鸟来说,看到很多社交媒体的营销案例中,一些内容动不动就有上万的阅读和转发量,真的是羡慕嫉妒啊,绝对没有恨,哈哈~
随着在这个领域从零到1,从视频号的一篇篇的拍摄录制、公众号的写作日更、今日头条上的分享,虽然成绩并不算好,但是一颗浮躁的心已经渐渐趋于平和。
因为,有多大能力就做多大事,既不拔高,也不矫饰,这是一条朴素的真理。
知乎上曾经有个问题:“人最顶级的修养是什么?”
其中一个回答是:修心
深以为然。
物由心转,境由心造。
在这期间,我收到过那种 “涨粉丝”的广告信息,就是你付多少钱,就可以涨多少粉丝。才了解到原来刷流量已经成为一个巨大产业,真的有一群网民什么也不做,每天就是攥着手机,时刻准备着阅读内容并转发出去。而绝大多数的转评赞都只是广告公司做汇报用的。
原来如此!
所以现实情况是,很多人都不愿意转发别人的内容。
据研究表明,人们一般不会分享他们在网上读到的内容,即便觉得内容“还不错”。在一项对数百万微信用户做的调查中,结果显示,只有极少数人会将内容转发到他们的朋友圈里。而微博用户每接收318条内容才会转发其中一条。微信用户会转发文章的人数只占总阅读量的0﹒5%。
所以那些真的被用户转发的文章,一定是具备了某种特点规律,或者叫某种分享基因。
其实分析起来包括这几种:
第一、价值
分享内容最主要的原因就是把有趣、有料的内容转发给身边的人。绝大部分人在朋友圈转发文章的时候,会认真考虑内容对别人有什么价值。
第二、身份认同
其实转发是含蓄地向别人介绍自己,也就是说,一些能强化你个人形象的内容,比如善良、品味、风格、投入,还有你对东西的热爱,你希望让别人看到你所希望呈现出来的样子。比如我自己转发多的就是跟个人成长和跑步相关的,让别人了解我是一个具备成长型思维的人。
第三、情感共鸣
一项研究考察了网上被分享最多次的文章,发现了三种主要情绪:
25%是令人敬畏的内容
17%是让人欢笑的内容
15%是娱乐或者八卦新闻
你愿意分享某篇文章,一定是触发了你某一种情绪。
而其中快乐是分享行为的重要驱动力,因为寻找快乐是我们与生俱来的天性,而在分享的时候,快乐感也会提升。想一想你给朋友分享的内容,应该大部分是开心的、有趣的。
第四、参与感,同时带来流量
还有一部分人愿意分享内容是为了增加他们的参与感,分享并获得积极的回复,这一过程让他们觉得自己很受重视,比如某个大咖或者大平台组织的活动。
第五、榜单体
大部分人都热衷于排行榜,每年各行各业都会以各种理由进行榜单投票,比如学校排名、体育比赛、电影排名这类。
这几种五种“分享基因”植入你正在创作的内容中,才更有可能激发读者的转发意愿。当然要实现转发,还有一个大前提:要让你的内容被活跃的、有需求的人群看到。
比如我自己的写作还属于一个从表达逻辑到倾听逻辑过度的阶段,看到的人都是极其有限。
因为自我表达的过程,就是让你自己写的爽,写的开心,宇宙间最高级的共振,就是和自己的灵魂共振。因为如果没有这个阶段,是根本都无法写下去的。
但是围绕自己说的越多,别人对你的内容就越不感兴趣。所以在自嗨之后,就要开始去思考,我能为读者带来什么?这个时候,你才开始去尝试扩大自身的格局,也才能遇到更大的自己。
我理想中的样子,就是在人生最后时刻,能够像一个尽情玩儿了之后的孩子一样,说出:“我的人生做过各种各样的尝试,这一躺,人间值得!“
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