今天咱们就聊这一件小事：好名字是怎样诞生的？
在上一篇文章《App命名这件小事（1）：命名方式》中，类比于人以“姓 名”的方式取名，我们将App的命名规则概括为“品牌 品类”。在此基础上，根据不同App命名存在的特殊性，总结了App命名的四种方式，并具体分析了各种命名方式的优势和弊端。
虽然，从整体对比而言，“画蛇添足”型的App命名方式较优。但是具体到个案，如果能将“顾名思义”型命名方式进行巧妙运用，扬长避短，也许能在品牌属性和品类属性两个维度上“鱼和熊掌兼得”。当然，要做到这一点必然需要一定的技巧。
今天，我们要聊的话题就是——App命名的技巧。
有一部西游题材的电视剧，白骨精和孙悟空之间产生了感情（编剧脑洞够大的，剧名不记得了，这也不重要），白骨精称呼孙悟空叫“空空”。
为啥这么叫？
相信你生活中称呼亲近的人，也是如此。
这就是叠词的神奇之处，叠词不仅简单，而且能产生亲近柔和感。“孙悟空”原本是三个字，直接简化到了一个字“空”。孙悟空在我们心目中的形象就是嫉恶如仇的斗战神佛，换成“空空”这个称呼，一下就变成了温柔细腻的情人形象，大有“化腐朽为神奇”之效。
好了，说回到App命名上。我们看到不少App早就把这个技巧运用上了。比如：陌陌，名字简单也很好听，而且还非常贴合其产品功能——陌生人社交，当之无愧的好名字。运用类似技巧的还有脉脉、探探、派派、转转等。
想一想，你的App主要的功能点是什么，用一个字能概括吗？如果可以，那么不妨将这个字简单地重复一遍，读读看，顺溜吗？如果听着不错，那么恭喜你，你找到了一个好名字了！
当然，除了将单字进行重复，也可以将词重复，也属于叠词技巧。比如哔哩哔哩，这个名字看似将名字变得“复杂”了，变成了4个字，但这种简单的重复，却增加了名字的趣味性，让名字变得更加活泼而富有动感。不过这属于个例，哔哩哔哩与其产品二次元、年轻化的特点有关，对于大众化和严肃型的App并不适用。要是恰好你的App也有类似的特点，不妨一试。
哔哩哔哩即bilibili的音译，是放电拟声词，来源于《某科学的超电磁炮》，男主角上条当麻称呼女主角御坂美琴为bilibili。
除了完全重复，也可以部分重复，这也属于叠词技巧的运用。一般为3个字，包括ABB和AAB两种形式。我们不少人取名的时候，也会用二字叠词作为名，如刘诗诗，这就让名字喊起来更加顺口且亲切。
在App命名中，不少也在运用这一方式，如拼多多、美图秀秀、货拉拉、宝宝树等。想想看，你在App取名的时候是不是也可以像它们一样呢？
大家是否注意到本文的标题“App命名这件小事”，看过这部泰国电影的朋友很容易就会联想到《初恋这件小事》。
自从这部泰国电影火了之后，“XX这件小事”就成了大家熟悉的表达结构，而这正是接下来将要说明的技巧，套用固定结构。所谓固定结构，是指那些约定俗成或者是被大家熟知的词组或短语。如果在取名中巧妙地化用这类结构，可达到意想不到的效果。
拼多多，其实就是使用“X多多”这样一个词组结构，就是表示某样东西很多。当然这并非拼多多的首创，听过“喜多多”这个品牌吗？
这家公司在1997年就成立了，不过是食品行业的名字。拼多多也许是将这个结构运用在App命名上最成功的一个。早在拼多多成立之前，黄峥（拼多多创始人）手里还运营着另外一个拼购项目名叫“拼好货”，拼多多后来居上才将它并入了拼多多。
拼好货没有做起来的原因应该有狠多，不过单从名字上看它就差拼多多一个段位。除此之外，还有铃声多多、儿歌多多、奖多多等App都使用这一结构。
支付宝，这也是一个值得点赞的名字，使用的“XX宝”的结构。支付宝与“支付保”谐音，给人以保障支付之意，这是其一。更深层的一点，XX宝是大家所熟知的古钱币的称呼，如乾隆通宝，这就让XX宝和金融自然地结合在了一起。此后的很多金融产品的命名都套用了这一结构：余额宝、余利宝、现金宝等（应用宝也是，不过属于跨界啦）。
“宝”被阿里用了，通宝不是还有个“通”嘛，腾讯不失时机地抢下了“XX通”这个词组，如：零钱通、财付通，不过和“XX宝”比起来，“XX通”稍逊风*。顺便说一句，支付宝最近又发明了“X呗”结构。
妈妈帮，这个自然是“XX帮”的词组，帮即某一类人的群体，也就说该产品是某类人的聚集地。武侠小说里的丐帮早已耳熟能详，也就不言自明，另外帮还有帮助、互助之意。同样适用该结构的如：作业帮、家长帮、货车帮、考研帮等。进一步，还可以将之扩展，类似的词如“XX街”，则与购物相关，如楚楚街、蘑菇街、柚子街等。
“XX之家”，也是某类事物聚集之意，如汽车之家、动漫之家等。“XX吧”，既可以看成是动词有号召祈使的意味，也可视为名词有某类消费场所的含义，如唱吧、买单吧、直播吧、玩吧、约会吧等。
就不再继续列举了。总之，类似的词组结构还有很多。
除了上述的“后缀结构”，还有前缀固定结构。中国互联网的巨无霸App微信，微X也就自然变成了一个固定结构，如微店、微锁屏、微视等。又如“爱XX”也是一个固定结构，这个很直白，就是喜欢的意思，比如：爱奇艺、爱阅读、爱钱进等。
还有中国人再熟悉不过的前缀结构的名字：“小X”，姓王的就是小王，以小开头命名也可以达到一种可爱亲切的效果，比如小米、小红书、小蓝单车等。
不过需要强调的是，并不是套用了上述所举的结构就等于有了一个好名字。简单地模仿他人填空式的命名是行不通的，要和业务巧妙结合以及一些创造性，这也正式取名字的艺术性之所在。
套用结构来命名相对而言是比较容易的一种命名方式，相生相克，套用别人容易，反过来也容易被他人套用，这一点应该大家不难体会到。因此，作为跟进者，套用已经成功的某App的结构来命名不失为一个可选的命名策略，大有“前人栽树后人乘凉”之快。
但作为一个创新者，更应该去发明新的结构套路，然后在大获成功之后让跟进者模仿去吧，因为每一次模仿都会是对首创者的致敬。每次看到奖多多这个名字，我都不自觉想起了拼多多。
中国的App正常情况都是以中文命名的，但除了中文还有两种字符在命名中也可以使用：数字和英文。相对纯汉字命名的App，数字或英文命名会显得更特殊，如果能运用得当，就会释放出惊人的威力。
先说说利用数字，中国互联网领域使用数字命名也许要首推丁磊了。
1996年中国电信IP骨干网更名为ChinaNet，由于窄带拨号接入的入网领示号为163，因此被称为163网络。上网的人每天都要拨163，对它熟悉得不能再熟悉了。实际上，在那个时代163就是互联网的代名词。
在开发中文免费邮箱过程中，丁磊一边考虑技术上的问题，一边想着域名。因为丁磊认定，免费电子邮箱要成功，一定要有一个朗朗上口并且容易记忆的域名才行。按照国外互联网的惯例，最常用最好记的是那些3个英文字母的域名，例如www.xyz.com，然而对中国人来说，26个英文字母的发音常常无法讲清楚。而国内的域名都太长，尤其英文字母在电话里没法讲清楚。
但是，当时要申请一个好域名已经不可能了，连他们公司的域名都几乎被注册了。那段时间里，“我几乎天天在考虑域名问题，甚至每分钟都在想。”有一天直到凌晨2点钟，他也无法入睡，突然，他的头脑中闪过一个念头，如果用数字代表一个域名是否容易记忆。
于是，丁磊立即起床，上网查询了163.net和163.com，发现还没被人注册，于是毫不犹豫地注册了下来。后来，丁磊注册的数字化域名不包括263、188等。应该说，是丁磊独创性的想法，给用户带来了很大的方便。
周鸿祎的搜索网站3721，取自谚语不管三七二十一，也是不错的创意，会背“九九乘法表”的中国人估计都能记住这个名字。后来周鸿祎执掌奇虎公司后，推出了360安全卫士，沿用了他的成功策略，再次以数字命名。
360是一个圆周的度数，这就让这个数字在一堆数字中显得比较特殊，与网易的163类似也是人们更熟悉的因而容易记住。另外，由于是一个完整的圆周度数，360也包含着全方位的意思，和安全结合在一起给人全面保护之感，绝对是好名字中的好名字。
此外还有58同城，据创始人姚劲波自己说是取义“我发”，此发不是发财，而是发布。后来在一次采访中，主持人问姚劲波“58是否取义五花八门”，他说自己之前没想过，不过这一层意思反倒是更加契合58同城这个“神奇的网站”上存在五花八门的信息的特点。
除了纯数字，也可以使用汉字和数字的组合，也能产生“奇效”，比如“折800”。
再说利用英文。这个不得不说到说QQ了。
QQ最初的产品原型，是模仿一款叫ICQ的国际聊天软件。ICQ的意思是I seek you（我找你）。因为是山寨版，所以QQ把名字改成了OICQ，意为opening i seek you（开放的ICQ）。但是，后来原版ICQ起诉了QQ，告它侵权，不得已，马化腾才把OICQ，改名为QQ。一直沿用至今。
QQ是不是中国互联网产品中最早利用英文命名的没有考究过，但一定是最成功的。QQ不但利用了英文字母命名，同时也运用了上文说到的叠词技巧，更显简单而亲切。只能说便宜都被它占了，真是不可多得的好名字。
相比于前身OICQ，QQ这个名字不知道强多少倍，ICQ在英语环境下的确是个好名字，谐音I seek you，然而在多数不懂英文的中国人眼中，只是单纯的三个字母组合，不好记！而小马哥居然还画蛇添足搞了个OICQ，考虑过中国网民感受吗？得亏了ICQ的起诉，不然就没有QQ这个名字了，历史不容假设，兴许也就没有今天QQ帝国了。
除了QQ，还有YY、KK等，不过26个字母就这么多，真心不够用啊！
除了字母叠词外，剩下就是字母组合或单词了。比如，ofo这个品牌，简单清晰容易记住，也很有特色，配上它的logo更是天才般的创意。不过ofo原本是校园产品，高校用户自然是文化水平很高的群体，英文自不再话下。
但是ofo走出校园，面对普罗大众，甚至很多农民工都在使用，ofo这样的名字就比较拗口了，还好它还有个更接地气的名字：小黄车。如果没有这个俗名，可能会在走出校园走向社会的过程中带来更多的障碍。
在QQ和ofo的例子中，你似乎感受到了我所传达的一个担忧，即高大上的英文名面对中国广大网民会产生水土不服。是的！我认为这是大概率会发生的。不过也不绝对，咱们可以看这一个互联网之外的例子。
OPPO和vivo，这两款“土生土长”的手机品牌至今仍是纯英文命名，也没有中文译名。当年智能手机刚兴起的时候，国产机四大天王“中华酷联”（即中兴、华为、酷派、联想）如今除了华为其他都打得落花流水了，而OPPO和vivo两个披着“洋外衣”的国产品牌却都风生水起，我想和名字不无关系。
尽管大多数这两款手机的使用者都念不对这两个品牌名字，或许他们始终都不知道这两款手机都是国产机，但他们还是选择买了。念不对不要紧，大伙都记住，你会发现OPPO其实是OP两个字母对称了一下，对于中国人而言是V是最特殊的英文字母（中文拼音里没有）。
纯英文名字的误导，让大家不知道或者忘了它们是国产机，这就对了！要的就是这个效果，刚好和国产低端机划清界限，大家都很开心地以为自己用国产机的价格买到了洋货。
最后一点我们需要知道的，在这两个品牌背后有一个共同的高人——段永平。他也是另一个众所周知的品牌的创立者：步步高，不得不说，此人是命名界的高高手！
用英文命名，就像是把双刃剑，用得好了可以展开一条康庄大道，用得不巧可能会误伤自己。至于怎么用好这把双刃剑，我们会在下一篇专门探讨。
利用数字除了纯数字，可以使用汉字和数字组合。同样的道理，英文有可以和汉字组合使用，如Boss直聘，也能产生非常好的效果。
通过名字和功能建立联系，这个在上一篇文章命名方式中已经说明了，最初级的做法自然是在产品名上带上品类名，高级一点的就是“顾名思义”型的命名方式。
对于“国产”App采用“顾名思义”型命名并不难，难的是很多国外“进口”的产品的命名。对英文名进行翻译，如何能在发音上与原品牌相近，又能达到顾名思义的效果？
品牌名翻译最绝的当属可口可乐（Coca Cola），还有像是优衣库（UNIQLO）也翻译得很好。
在互联网领域，我们看一个正面例子和一个反面例子。正面的例子是Uber，其实发音为“雾博”，在中国注册的公司名也正是“上海雾博”，不过还好产品没用这个傻帽名字。多数中国人在念Uber时多会念成“优博”，将错就错这个名字译成“优步”，反倒和出行领域建立了联系，名字念起来也很顺，点个大大的赞。对错不重要，管用才重要！
反面的例子是Airbnb，居然翻译成了“爱彼迎”，这个念着拗口的生造出的词真的是差评！如果是我的话，会翻译成爱彼邻”，比邻而居是不是更契合产品功能呢，可惜爱比邻这样的好名字早就被人用了。相对忠实于原音，意义可能更重要，音译不出合适的，大可舍掉发音限制，共享出行叫优步，共享房租就叫优租或者优住也比爱彼迎强吧。冲这个名字，我是不看好它在中国的发展了。
更进一步，如果能将App的名字场景化，就能产生自带传播效应，让用户在不自觉想起你的品牌。最好的例子就是“饿了么”，我们日常生活中到了饭点要约人一起吃饭都会问一句“饿了么？”，刚好这正是外卖App的使用场景，这样自然就和产品建立起了联系，占尽了名字的便宜。
类似的App还有，“车来了”、“买单吧”等。不过，这种命名方式必然会使得名字过于口语化，导致品牌属性不强。因此，个人不建议使用这种取巧的命名方式，而建议将场景化的技巧使用在产品的slogan上。说完了产品名系列，咱们有机会咱们还可以专门就APP的slogan再深入聊上一聊。
除了与产品功能建立直接联系，如果产品名能传递更加深刻的含义，那更是好名字了。比如上文提到的360，如果没有想不到360度全方位保护这一层，也没关系，360这个名字就足够让用户记住了。这类名字的高明之处在于，深者不觉其深，浅者不觉其浅。在这方面百度也有异曲同工之妙。
“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案》诗句：“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。另外，因“寻”与“百度”连在一起，也让人有联想到 搜索。李彦宏对此也曾做过解释：
从小就喜欢唐诗宋词，对中国传统文化的认同度非常强。当时的想法是，网站的名字要有中文的含义，要让中国人能明白。还要有简单的拼音，能表现搜索的含义，但不能很直接地就叫搜什么，要有文化的底蕴。想来想去，突然就冒出辛弃疾的这句词，当即就拍板了，因为“百度”两字把我们想要表达的东西全都涵盖了。
当然这是属于锦上添花的，不能为了寓意而舍本逐末，就像上文提到的“爱彼迎”，官方也给出了“科学”的解释：让爱，彼此，相迎。可惜，最基本的连读起来都拗口，有这些寓意不就是无根之木了吗？
本文是App命名这件小事系列的第二篇文章。接着第一篇介绍了App的命名方式之后，本文介绍对App命名的几类技巧，概括如下：
虽然本文列举了不少命名技巧，也详细进行了说明，但也不可能面面俱到，技巧是永远列举不完的。命名技巧属于术，相比之下，掌握命名之道则更能事半功倍。这就是下一篇咱们的讨论的话题了。
下期预告：App命名这件小事（3）：命名之道。
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