开播第3天，《梦华录》就以8.3分的开分成绩，创造了豆瓣本年度最高开分剧集的纪录。
但这还只是开始：在短短半天时间里，它飙升到8.8的高分令人咋舌！（现轻微回调至8.7分）
因此，在不断制造超高热度的同时，关于《梦华录》的讨论中也始终伴随着对评分的质疑，不断有人追问是否有水军的影响，这部剧集是否配这样一个评分。
大量媒体都已经从电视剧的制作层面，给出了不少考究的分析和解答，所以这篇推送，我们主要围绕电视剧的评分机制层面，来为读者提供一些观察与参考。
《梦华录》（2022）
01
电视剧的评分坐标体系
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按照惯例，我们在回答“为什么”之前，一般都先回答“是不是”。所以，当讨论《梦华录》的高评分是否离谱时，可以先判断一下它的评分到底处在一个什么样的位置。
毕竟，评分的高低永远是相对的，只有放在一个具体的区间内讨论才是有意义的。
我们先看电视剧评分和电影评分的差异。以下是豆瓣官方发布的2021年评分最高的华语电影及评分最高的大陆剧集。
从中我们可以看到显著的区别，电影最高8.3，最低7.4，主要集中在8分以下。而电视剧则最高9.3，最低7.7，主要集中在8分以上。
可见，电视剧的打分整体确实高于电影的打分，也就是说，在同等质量和热度的前提下，电视剧会比电影更容易拿到一个更高的分数。
试想一下，倘若一部国产院线剧情电影获得8.7甚至8.8的评分，那么势必会引发全民观影热潮，所创造的热度相信会比当下的《梦华录》还要高出很多。
那么如果同样都是剧集，《梦华录》的评分大概是什么样的档次呢？下表是2021年豆瓣发布的不同地区的最高分剧集，包含英美、日韩和港台，我们就会发现没有一部剧集的评分是低于8分的，同时，9分剧集也并非是什么罕见的现象。
所以，如此看来，《梦华录》8.7或者8.8的高分是不是就显得不那么突出了？虽然依然是一个可以进入年度高分剧集的水平，但是显然并不是一个多么离谱的数字。
02
电视剧评分
背后的基本逻辑
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那么，究竟是哪些原因造成了上述电视剧和电影评分的坐标系差异？又是哪些要素构成了电视剧评分背后的基本逻辑呢？
首先，电视剧之所以比电影更容易拿到高分，就是在于电视剧分为较多的集数后，起到了一个目标用户筛选沉淀的作用。
也就是说，倘若你并非该剧集的目标用户，可能看了一两集就弃剧了，那么这部分用户中很大的比例是不会打分的，因为他们并没有完整看过这部电视剧，所以索性就不去标记了。
而那些愿意不断往下看的观众，大部分自然属于其目标用户，毕竟喜欢才能看得下去嘛，也就更能打出更好的分数给予更高的评价。
另外，电视剧相比院线电影获得高评分的另外一大优势，在于其便利性。毕竟看院线片需要特意去一家电影院，从而增加了额外的交通成本和时间成本，所以，一旦看到不那么喜欢的电影，就更容易给出差评。而电视剧则不然，打开手机或者平板，喜欢就看上几集，不喜欢就立马抛弃，不会因为看到一部烂剧就被破坏心情而去愤怒地差评。
根据猫眼专业版app提供的数据，《梦华录》开播后直接空降年度剧集热度冠军，而且也是近2年来全网热度最高的剧集。所以，其评分高开高走背后的另外一大原因，还是热度本身带来的巨大路人盘效应。
而热度也一定程度上可以体现在打分人数上，纵览过去几年豆瓣高分古装剧，就会发现《梦华录》的评分人数在只更新了不到一半的情况下，就超越了很多剧集，甚至可以预测，在完结后，打分人数很有可能超过《山河令》。
基于本身电视剧打分的特性，更多的人打分自然也能积累出更高的评分，毕竟越能坚守到最后的观众，自然越是喜欢并认可这部电视剧的。
优异的豆瓣评分，也使得腾讯视频在播出页面上直接标识了“豆瓣高分”的字样来进行标榜。
还有一点不得不提的就是女主刘亦菲本身独特的电视剧体质，尤其是将她主演的电视剧和电影评分放在一起对比时极其明显。
电视剧可谓部部精品，而电影则鲜有佳作，不仅拿过金扫帚奖，还多次提名豆瓣最渣女演员。可见在豆瓣平台上，用户并不会偏袒刘亦菲，只是其出演的电视剧质量的确远远好于其主演的电影。
所以，时隔18年再次出演电视剧，并在天下苦烂古偶久矣的大背景下，的确也会造成一定程度的“报复性”打分的行为。
03
是否存在水军营销的操控
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对《梦华录》评分的质疑，除了本身的高分外，很大一部分在于涨分的速度，几乎是以火箭的姿态在蹿升，所以也引来了不少观众的注意，认为这样的评分变化是存在异常的。
其实有这样的怀疑是情有可原的，因为就在不久前，另外一部电视剧《重生之门》就被豆瓣官方点名曝光存在评分异常的行为。
同样也是在剧集开播后的第三天，豆瓣电影发布说明称《重生之门》播出后，条目出现异常评分，并启动了“防水军控评”的功能，并在短评区展示了警示标识。
受此影响，《重生之门》在整个播出过程中，豆瓣评分始终未开分，直至最终完结后才迟迟出现了评分。
而这个官方盖章的典型案例，也让很多人更加充分地关注到电视剧背后的水军营销。
而且，这样的案例并不罕见，甚至有通过给对家打差评的方式进行反向营销的行为。就在前不久，豆瓣电影也发布说明表示李易峰参演的大量电视剧都遭到了集中差评，而这些异常评分也都被整体识别并剔除。
可见，豆瓣在防控水军方面一直都保持着高压态势。
所以，虽然不敢说《梦华录》背后一定不存在水军行为，但是倘若也有大量的异常评分的话，必然也是无法逃过豆瓣本身的水军防控机制的。
而事实证明，豆瓣的算法并没有识别到《梦华录》的评分区有较大的异动，因此，评分的剧烈变化，相信更多还是电视剧自身热度带来的超高流量所致。
而刘亦菲、陈晓等其他明星的粉丝显然也不具备直接干预豆瓣评分的能力，否则刘亦菲的电影评分也就不至于这么糟糕了。
《梦华录》前期口碑的确比较坚挺，但是纵览历史，烂尾的剧也不在少数，因此其评分依然存在较大的波动性，能否维持这样一个还不错的评分状态，还得看后续的内容质量。
最后想要强调的是，评分终究只是一种参考，而并不应该被当作圭臬。
对于制作方来说，更多的注意力应该放在剧集本身的创作质量上，将更多的预算、创意投入到剧集开发上，会比总想着水军营销更加靠谱，自来水不香吗？
万一被豆瓣识别并开启防水军功能的标识，岂不是很尴尬？
尤其是在大多数片方都粗制滥造的大环境下，你只要稍微认真、正常一些，就很容易脱颖而出，何必要走旁门左道呢？用户从来不会吝啬给一部好剧好评分的。
而对于观众而言，评分其实也没有那么重要，喜欢就看，不喜欢就弃。因为别人的评分不符合自己的心理预期就破口大骂，就用阴谋论来揣测都毫无必要。
要知道，汝之蜜糖，彼之砒霜。
评分终究是几十万人一起打出来的，代表的是这几十万人的整体审美而已。
而你自己的独特观剧感受永远是无法被代替的。
作者 | 连城易脆
数据控/统计狂魔/豆瓣电影TOP250观察者
编辑丨清晏 排版丨逍遥
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