苹果现在如何（|）

文 | 小伊评科技

根据外媒AppleInsider发布的新闻，苹果已经削减 Apple Store 以外零售渠道的非季节性员工（所谓季节性员工就是指那些在圣诞促销季特殊招聘的员工，俗称临时工，一般会在节日后解除合同，而目前则基本可以确定，苹果计划裁撤的是正式员工）。

AppleInsider报道截图

目前尚且不清楚本次裁员规模会有多大，但是裁员基本上是板上钉钉的事情。

作为佐证，苹果的CEO库克曾在去年11月份表示，该公司正在“深思熟虑”并放慢招聘流程，言外之意就是减少招聘计划，缩减人力成本。

苹果CEO库克

「苹果的“焦虑”日渐加重」

说苹果焦虑，肯定有很多人会认为我是在胡扯；

因为在刚刚过去的2022年，苹果是极少数能够顶住外部环境压力，没有衰退，甚至小有进步的手机品牌。其全球市场份额从2021年的17%提升至19%，而且这还是在只售卖高端机的情况下。

但是，如果我们把目光放长远来看，苹果目前所处的境遇其实危机四伏。

1）在5000元级市场苹果正在遭遇前所未有的挑战。

在五六年前，如果让大家选择一款售价5000元的机型，我相信绝大多数消费者都会毫不犹豫地选择iPhone。

因为无论从产品的综合体验，品牌力，系统表现乃至于功能配置，在那个时代的iPhone几乎是这个价位唯一的选择。

那么，我们再来看现在。

现如今如果让大家再选择一款售价5000元的手机，大家还会一如既往的选择iPhone么？我相信很多人都无法立马做出，因为iPhone已经并不再是这个价位唯一的选择。

原因也很简单，因为在目前5000元档的市场中，安卓旗舰或是次旗舰的硬件配置大幅超越同价位的iPhone。

目前在5000元档能买的iPhone基本都是以当代的标准版为主的机型，不支持高刷新率，后摄配置落伍，4G/6G运存，且不具备什么特色的卖点，整机的质感打磨也较为一般，其综合体验已经无法完成对同价位安卓旗舰的绝对碾压，甚至已经被反超。

几乎可以很肯定的说，目前还坚持购买iPhone标准版的用户大多都是奔着品牌而并非体验。

在若干年前，能够在5000元档对苹果产生影响的品牌只有一个三星和半个华为。

但是在当下，能够对苹果产生影响的品牌则众多，小米，OPPO，VIVO，荣耀乃至魅族都对苹果霸占的高端市场虎视眈眈，苹果的压力可想而知。

所以，在2022年秋季发布上，苹果只能把自己拳头产品的价格进一步的提升，也就是用Pro版替代原本的标准版，用价格提升换利润。

但是，售价将近万元的手机，总归不会是主流产品，在5000元档面临压力，对苹果来说也是如芒在背。

2）芯片研发陷入可怕的瓶颈期。

我在之前的文章中曾经对苹果的芯片研发进行了一个详细的论述，结论就是——“由于人才流失，苹果的芯片研发进度受到了较大幅度的影响”。

M2Pro和MX MAX均是通过提升核心数量的方式提升性能

其实从M2开始，苹果就已经开始挤牙膏了，而这种做法更是贯穿了一整年，后续发布的A16处理器，乃至于最新的M2Pro，M2Max全部都是“牙膏芯”，这在整个苹果历史上都是非常罕见的。

其所带来的后果也很直接：安卓阵营两款新发布的旗舰SOC——天玑9200和骁龙8 Gen 2，在GPU性能上都大幅的超过了A16处理器，后者甚至在能效比上，也大幅领先于同样采用4nm工艺的A16，完成了历史性得逆袭。

此外，苹果收购的英特尔基带部门也并没有按照预期的为苹果带来5G基带，导致苹果始终无法完成“基带自主”。

英特尔基带

3）Mac全面转向ARM并未如期获得市场认可，生态体系建设依旧迟缓。

苹果在2020年首次发布搭载ARM架构处理器的MAC系列产品线，此举被外界解读为打响了对X86架构的第一枪。

苹果的目标和构思也很明确，通过自己强大的芯片研发能力以及对整个生态体系的统治力和话语权，完成对PC，手机，平板三端生态的大一统，从而获得更丰厚的长期回报。

然而，就目前的市场表现以及实际体验来看，两年过去了，苹果这套策略推进缓慢，目前搭载M系列处理器的Mac系列产品并未激起太大的浪花，至于三端的生态融合建设同样进展缓慢。

目前搭载MAC OS ARM处理器的的苹果电脑仍旧不具备普适性，距离替代Windos和X86还有极遥远的路要走。

随着其芯片研发陷入瓶颈期，这这场和X86架构的较量会显得越发的胶着。

4）在中低端市场，苹果始终不得要领。

国产手机厂商挤破了头的想要向高端市场挺进，而苹果同样也非常想要在下沉市场挺进，因为想要布局生态，获得更高的市场份额非常重要。

第一代苹果廉价机IPhone 5C

然而，相比于国产手机厂商终有所得不同的是，苹果在做“中低端机”这件事始终不得要领，处处碰壁。

苹果历史上第一款廉价机型iPhone 5C最终折戟沉沙，后续的iPhoneSE系列除了iPhoneSE2稍有起色之外，其他产品全部失败，尤其是去年发布的iPhoneSE3更是沦为笑柄，降价1000元都无人问津；至于MINI系列也宣告失败，彻底退出市场。

iPhoneSE3

苹果之所以在中低端布局上屡屡碰壁，主要有两个原因：

1、为了规避对自家主流产品的影响，选择大幅阉割硬件，导致苹果的低端产品在所处价位的竞争力非常有限。

2、为了保持足够的利润率，导致主打中低端的产品依旧没有明显性价比。

这两个原因看上去很好解决，无非就是堆料 降价，但是这恰恰是苹果没有办法做到的。

因为不管是保持价格不变，提升硬件配置；还是保持硬件配置不变，降低价格，都会造成苹果整体利润率的降低。这对于一家极其看重市盈率的上市公司而言，是完全无法接受的，甚至可能会引发一系列的连锁反应。

END 希望可以帮到你