饭小圈,拼小圈,未来还有多少小圈呢?
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我们似乎身处在一个玻璃屋子里面,公开透明的被其他人观赏着。或许是基于流量和圈层转化经济,大部分的APP都有搭建社交体系的倾向,人的本质决定了社交属性,不断地社交意味着源源不断的人脉。据了解,美团围绕外卖场景搭建了一个社交体系“饭小圈”,这是一款基于微信好友和通讯录好友,建立社交关系的外卖分享平台,类似于朋友圈,只不过内容仅限于外卖订单。简单来说,这个功能的开启意味着我们公开了自己的“食量“。
对于这个“饭小圈”网友负面评论大多指向了隐私泄露的问题,还有批评美团外卖不专心做外卖的声音。毕竟美团这款社交体系所围绕的圈层是微信好友和通讯录好友,开启饭小圈,意味着平台会获取你以及你拥有好友的信息,我们不知不觉间提供了自己的隐私不算,还交付了好友的信息。表面上平台是打着社交的旗号,但是其实是借助社交再一步一步的转化成经济罢了,社交属性的好处是分享,分享意味着一个用户可以带来数不清并且稳定的用户。像滚雪球一样,用户规模也会越来越大。目前饭小圈还处于内测阶段,邀请好友才能体验,和饭小圈类似的一个小圈是拼小圈,也就是由拼多多打造的一个”朋友圈“,也是通过获取你的通讯录信息,可恶的是,打开拼多多就会弹出类似于”快来看看你的哪些好友在用拼小圈“的提示,忙于购物的我们本想随便一点打算关掉,殊不知就突然同意了好友请求,当和对方成为好友之后,我们的购物信息也变得一览无余。费劲心思在微信朋友圈打造的人设,可能会在拼小圈的购物信息里瞬间崩塌,平台信息透明到你买的内裤样式都展示的清清楚楚,我们似乎变成了橱窗里被展示的玩具。当然,所有的小圈们初心都可能是想在原有的场景里构建社交体系,既满足用户的购物*,又能获得和朋友的交流。不过饭小圈除了熟人社交之外,还会分析用户在美团其他游戏和场景的互动信息,将互动过的好友进行推荐,但是江湖上一直流传一句话:几乎所有具备社交属性APP用户的归属都是“加个微信好友吧”。
不过也有饭小圈的支持者,这一部分人认为饭小圈为他们点外卖提供了参考,可以看到周围的朋友在点什么好吃的,也可以看到哪家更划算,对于有选择恐惧症的人来讲,看到朋友经常点同一家外卖,自然而然会有去同样消费的冲动。当然,基于饭小圈你或许还能找到具有相同口味的朋友,潜移默化的促进了双方的交流,如果是爱人之间,借助于公开的饭小圈了解对方的饭菜喜好,或许还能增进亲密值,达成真正的社交转化。好比在某个午后收到朋友点的符合口味的甜点,那个时候你对饭小圈更多的或许是接纳。目前来看饭小圈会先打造熟人社交模式,不是开放式的社交媒体平台,熟人社交的好处是可以更好的维系用户群体的黏性,为前期的探索积累稳定人群,后期会根据用户互动再进行一波推荐,这样你或许会浏览到不同朋友的美食日记,对美食外卖的选择种类也会增多。饭小圈其实还有一个好处,就是树立生活的仪式感,有些群体是很乐意于展示自己的动态的,外卖订单本来就是私人生活状态的某种折射,甚至还会通过观赏别人的饮食来约束自己。举个例子,看到你饭小圈的好友每天都吃的健康而不腻,而你的外卖订单全是汉堡炸鸡和奶茶,你是不是有动力改掉经常吃垃圾食品的习惯呢?这确实是饭小圈的另一个探索了。
对于用户来说,他们可能只希望平台醉心于打磨最初的应用属性,从固有平台属性角度出发来进行改变,外卖平台就应该着重于外卖,打车平台就应该注重于打车。当然,饭小圈目前也只是停留在初期阶段,它未来还有很多路要走,只不过在进行新场景的搭建的时候,应该先进行用户调查。有些用户并不愿意锁在“共景监狱”里和别人互相观赏,各种各样的小圈都只是对他们隐私权的挑衅,有些用户则愿意向大家展示自己,这样小圈们的存在就是他们打造生活的一片土壤。如果要做不被讨厌的小圈们,平台需要给予用户足够的选择用和不用的权力,以及选择隐藏或者开放某一个外卖订单的权力,还可以建议一个奖励机制,比方说通过浏览你的外卖信息,然后随即就点了同样外卖的朋友,彼此之间可以获得折扣券,下次点的时候可以打折。社交带来的流量是长远的,未来还会有各式各样的小圈们诞生,暂且不论对错,静观其变即可。
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