抖音礼物特效图片樱花（邀请百大DJ开播）

如同德国哲学家叔本华所说，“音乐，是任何处所都可以理解的真正的广泛性语言。”

抖音最初的定位为音乐短视频社区。此后，随着抖音从几千万日活成长为4亿日活的国民应用。它也摆脱了过去的定位，从音乐社区走向全民短视频分享社区。

然而，音乐始终是抖音最大的优势之一，这是扎根于抖音的产品基因。一直以来，抖音都是爆款神曲的制造机，一首首歌曲借由抖音走红，全网流传。

在抖音平台生态内，也长期活跃着一批优质音乐达人。

近日，抖音联合全球著名的百大DJ推出了“DouLand电音节”，同时推出音乐主播扶持计划，扶持平台的音乐创作者。

抖音瞄准了音乐直播这块蛋糕。

嗨翻了的“电音节”

4月11日晚上10点半，小马丁Martin Garrix 还在抖音直播间直播。

他此时正在国外，因为时差，那边的太阳还未落下。他站在楼顶，身边摆放着电音设备，跟随着音乐伴奏，不断舞动着身体。

这是小马丁的抖音直播首秀，但他似乎很适应直播镜头，一切都显得极其自然。

爱好电音的人对小马丁一定不会陌生。2016年，小马丁被《DJ Mag》评选为百大DJ第一名，成为该杂志创办之后最年轻的百大DJ第一。此后更是连续三年荣登百大DJ第一名，也曾连续两次拿下“MTV欧洲音乐奖” 最佳电音艺人奖项。

他被人们成为“天才小马丁”，在国内外拥有众多粉丝。

“我爱了”、“小马丁小马丁”......

4月11日晚的直播中，观众在直播间不断发评论互动，小红心、樱花等礼物特效全程不断。

近日，来抖音直播的全球百大DJ并非只有小马丁。

4月10日，抖音在平台上线了“DouLand电音节”，邀请全球顶级DJ 在抖音开直播。

除了天才小马丁，还有“教主”之称、国内最受欢迎的全球百大DJ之一——Alan Walker。

以及2019全球百大DJ第一名的比利时兄弟Dimitri Vegas & Like Mike等大咖级人物。

受疫情影响，各类线下演出活动不得不中断，音乐节首当其冲。

全球多个知名电音节Tommorowland、Ultra、Coachella等也相继取消。

暂时中断的音乐节让很多乐迷深感遗憾。

因此，抖音此次推出“DouLand电音节”，将线下音乐演出搬到线上，开启“云音乐”模式。

4月10日-4月13日期间，这些全球百大DJ依次在抖音开启直播首秀，为用户带来一场电音盛宴。

从直播效果来看，电音节无疑得到了抖音用户的认可和欢迎，4月11日晚，史上最年轻的DJ冠军Martin Garrix直播累计观看人数123万，最高同时在线人数5.4万。

值得一提的是，全球头部DJ出场直播只是此次“DouLand电音节”其中一个亮点。据了解，此次电音节活动整体以线上音乐节形式呈现，分为电音节文化主题活动及电音演出舞台2个模块展开。

联动平台多位潮流达人，4天的直播活动中分别围绕4个主题进行分享，进行了20多场主题直播。

“DouLand博物馆”主题中，抖音主播在线展开电子音乐小课堂，硬核科普音乐知识。“DouLand潮天地”分享电音节的潮流穿搭，盘点最in的穿搭指南。

还有“DouLand创意园”等文化主题、主播“Mr.16罗隽永说”、 “可达可达鸭”直播分享过往的电音节宿营记录、出游攻略、妆容教程。

而这场电音盛宴影响的也仅仅是抖音用户，还有平台的一众音乐创作者。

助力音乐达人

“你们都是从电音节过来的吗？”

4月12日晚，芽布奇在直播间说道。她是一名原创歌手，出身四川音乐学院，目前在抖音仅有两千多个粉丝。

当天，她在抖音直播间唱歌，此时的直播间进来了不少人，很多人在直播间评论：“从电音节过来的。”

此次电音节，抖音设置了专属活动页面。在该页面，你不仅能看到知名DJ的直播，同时也能看到平台优质音乐达人的直播。

抖音打造了专属直播间礼物道具“电音节手环”，平台达人在直播期间，收到的电音节手环排名前三的将会显示在活动页面。

同时，抖音也会在页面推荐优质的音乐达人的直播。

芽布奇便是其中一个，此外还有阿皮昂、张小小等。他们都是粉丝数非常少，但有唱歌实力的优质音乐达人。活动期间，抖音为其提供了一个新的流量增长入口。

“DouLand电音节”是抖音全民直播计划音乐垂类其中一个子项目。

今年3月初，抖音启动全民直播计划，扶持语音、 剧团、音乐等多个类型的创作者， 让更多有才艺的人加入抖音直播的队伍。

此后，抖音先后推出了 “欢乐DOU包袱”、“欢唱DOU起来”等多个全民直播垂类活动，联动喜剧、音乐大咖，同时扶持平台的才艺创作者。

此次“DouLand电音节”，抖音也同步推出了音乐人直播扶持计划。

该计划面向平台的抖音音乐人，已认证的抖音音乐人通过“DouLand电音节”活动报名直播，平台会基于音乐人的粉丝数、开播时长、开播次数、内容优质度等进行综合评定给予多种奖励。

除了抖音音乐人，面向音乐餐厅、音乐酒吧、个人乐队等有才艺的线下音乐演出者，平台也会给予百亿流量加持。

参与扶持计划并在抖音开直播的线下演出者，抖音定期评选优秀主播，给予DOU 、直播资源推荐位、官方活动、明星扶持等多种扶持奖励。

抖音的音乐基因

音乐一直存在于抖音的产品基因里。

时间走到今天，抖音已经成长为日活4亿的国民软件，内容保罗万象，极具多元化。抖音如今已是全民短视频分享社区。

但音乐依然是抖音独有的优势。一个明显的现象是，直至今天，抖音依然是流行音乐、爆款神曲的制造机。

不管是早年的《答案》，还是近期的《少年》。一首首曾经名不经传的歌曲，借由抖音开始流行全网，成为爆款神曲。

在抖音的内部生态，也长期活跃着一批优质的音乐达人：摩登兄弟、兔子牙、小阿七、王巨星.......

其中，有不少音乐达人通过抖音的流量加持实现破圈，走向娱乐圈；也有音乐达人定时开播，获得了大量的关注度和可观的流水收入。

这一独特的优势是其他平台难以企及的。

此次，抖音推出全民直播计划扶持音乐创作者，在鼓励音乐创作者和才艺表演者在拍视频之外入局直播，尝试多元化的成长路径和变现方式。

同时，对外也能够引入更多优质音乐和音乐主播，帮助他们展示自身的才华。

音乐直播在整个直播市场中具有用户渗透率高、内容优质等特点，一直以来都是各大平台争相发力的赛道。

如今，带有深厚音乐基因的抖音发力音乐直播，向广大音乐人、音乐创作者抛出橄榄枝，释放了利好信号。抖音能将这个盘子做到多大？拭目以待。

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