冬奥会几年一次举行一次（未来可期——2022服贸会嘉宾谈北京冬奥和体育产业）

新华社北京9月1日电 题：中国冰雪，未来可期——2022服贸会嘉宾谈北京冬奥和体育产业

新华社记者姬烨、李春宇、赵建通、曹奕博

1日上午，2022年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）体育服务专题在北京首钢园开幕。来自国际奥委会、国际单项体育组织、国家体育总局等机构的嘉宾，围绕冬奥遗产、全民健身、冰雪可持续发展建言献策，表示借助北京冬奥会成功举办的契机，中国冰雪运动和体育产业未来可期。

“强烈的意愿、卓越的能力与庄严的承诺”

作为2022服贸会体育服务专题的重要组成部分，国际体育服务贸易发展大会暨国际冬季运动（北京）博览会主论坛（以下简称“主论坛”）当天在首钢园三高炉举行。“北京冬奥”依旧是高频词。

国际奥委会奥运会部执行主任克里斯托弗·杜比通过视频表示：“北京冬奥会是如此精彩，我们都为之骄傲。与中国的冬奥会组织者一起，我们一直能感受到他们强烈的意愿、卓越的能力与庄严的承诺。”

杜比说：“更重要的是，由于中国政府的远见卓识和非凡的赛事举办能力，（随着京张高铁开通）如今张家口的秀美山川离北京更近了。换言之，冬奥会之后，北京和河北的发展将与冬奥会之前大不相同，这正是奥林匹克运动和所有冬季运动一直追寻的意义。”

国际奥委会品牌和可持续发展总监玛丽·萨鲁瓦专门提到了北京冬奥会《绿色雪上运动场馆评价标准》。这是中国、也是国际上首个应用于雪上运动场馆的绿色评价标准。

萨鲁瓦说：“我觉得它非常全面。这是我见过的最为详尽的标准。这关乎如何最大限度地利用基础设施，减少新建，但同时以更智慧的方式来确保未来的发展。”

今年，因冬奥而焕发新机的首钢园，又一次成为中国国际服务贸易交易会的主办场地之一。“首钢园区便是（冬奥遗产的）一个特别案例，如今这里是非常具有现代感的都市地标，将通过举办多样的活动造福民众。”

萨鲁瓦说：“我们见证了北京从2008年到2022年一路走来的历程。2008年我们的目光聚焦于北京，而现在我们讨论的是整个京冀地区。2008年我们关注的是夏季运动，而当下我们关注的是冬夏运动。2008年是我们可持续发展之路的起点，2022年，这套体系已经走上正轨。”

机遇与挑战并存

在主论坛上，国家体育总局副局长李颖川表示，2021年我国主要体育服务贸易进出口存在总量不大、质量不高、结构不优等问题。但长期来看，依托我国超大规模的市场优势，体育服务贸易的发展潜力巨大。特别是近几年，借助北京冬奥会成功举办的契机和“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，冰雪产业的“冷资源”正在转化成“热经济”，这将为体育服务贸易增添新的发展动力。

曾担任国际滑雪联合会秘书长长达20年的莎拉·刘易斯说，中国冬季运动市场非常广阔，需要培育一批中国冰雪运动龙头企业在全球范围内成长，来提升本土中小企业的竞争力。还要培养一大批从事体育的专业人才，冬奥的人才遗产应充分利用，这些人才拥有通用技能，不仅可以参与体育赛事，还可以承担社会中的不同角色，并推动活动管理与服务创新。

国际冬季两项联盟主席奥莱·达林表示，北京冬奥会应该只是中国冬季运动发展的开端，从冬季两项的发展经验来说，关键要持续投资冬季运动，并要确保基层的年轻运动员能够参与进来。还需要持续投资运动设施、教练与培训，来确保运动员今后能发挥自身潜力。要举办更多的赛事，为运动员提供竞争平台，也让民众有机会观看赛事。

以会兴产

作为本届服贸会面积最大的专题展，体育服务专题共有347家企业机构在线上或线下参展，其中线下参展商151家，线下国际化企业机构101家，线下行业龙头企业59家，国际化和行业龙头企业占比分别为67%和39%。

作为展会的承办方，亚洲数据集团常务副总裁张莉近年来一直参与筹办工作。她说，本届服贸会体育服务专题具有国际化、大众化、产业化三个特点。

对于国际化，她分享了一个小例子：一家欧洲的雪板龙头企业，在冬奥会前对中国并没有投入太大，因为一方面觉得中国市场陌生，另一方面也认为欧洲市场更强大。但随着北京冬奥会的成功举办，该公司进行了战略调整，专门向中国派遣了团队，市场宣传也开始转向中国市场。

对于大众化，她认为这次体育服务专题专门设置了大量的运动体验和介绍，包括帆船、桨板等新兴运动，也包括通过AR、VR等高科技体验跳台滑雪、高山滑雪，“我们希望让老百姓慢慢了解运动，从而去尝试运动”。

对于产业化，张莉认为这是本次办展的最终目的。“我们在前期统计中发现，展商与展商之间，展商与政府之间其实都有一系列项目，希望我们能利用线上线下平台，打造一个永不落幕的服贸会，让更多项目签约落地。”