开发背景

　　央视市场研究股份有限公司(CTR)，是中国国际电视总公司和Kantar集团合资的股份制企业。CTR一直致力于将中国本土经验与全球先进技术相结合，通过连续性调查和定制化专项研究，提供全方位的趋势解读和高附加值的市场洞察，与客户一起深入理解商业环境，制定营销决策。

　　CTR的研究领域包括媒介经营与管理、品牌与传播策略、消费者洞察等诸多专业领域，尤其在360°营销传播监测、消费者购买与使用行为测量、媒介与消费行为、媒体价值评估等专业研究领域拥有权威的第三方地位和货币型产品。这些优势进一步延续到媒体融合、受众用户化、智能电视、跨平台传播等营销领域。

　　CTR调研和监测网络覆盖中国500个城市，拥有200万样本的在线调研社区和装机量达20万样本的PC和移动在线行为监测软件。在品牌传播、消费者洞察、互联网和广告监测等方面拥有领先的研究模型和技术应用手段。作为国家统计局认定的首批符合条件的涉外调查机构，参与起草了GB/T26315和GB/T26316两项市场研究行业国家标准，并已获得ISO9001质量管理体系国际认证，项目执行符合ISO20252市场调查行业国际标准规定，连续多年被认定为北京市高新技术企业。

　　随着人们对互联网依赖的与日俱增，“三网融合“与N屏一云成为大势所趋，”融媒时代“加速到来。使用多种终端获取信息已成为生活的常态。传统媒体如何借助互联网平台维护、提升自身价值?CTR为您带来时效的媒体内容管理与广告运营解决方案。

　　针对媒体(报纸、杂志、电台)的目标受众群体，了解受众对于媒体各具体版面/节目、编排风格的偏好和需求，发现当前版面/节目满足受众需求的程度，从而为媒体版面内容/节目的改版或优化提供数据支持;媒体内容优化研究主要用于媒体内部的经营，提升媒体内容/节目质量，其次也可以用于对采编部门的考核。

　　节目与电视剧测评

　　凭借对媒体播出节目进行及时监测与反馈，快速了解竞争对手的节目动向和国内外节目与电视剧制作的最新概念，为节目创新提供裨益。同时通过多种专业测试和分析软件、多媒体观众测评实验室、网络测试终端等多种途径和手段，助您在节目播出前了解观众(听众)对节目的态度、偏好和期望，及时调整节目制作和播出策略，实现节目优化。

　　节目综合评估

　　通过观众定量调查、专家调查、收视率、网络监测等多维度数据评估栏目(频道)综合表现，CTR先后推出了品牌影响力评价、社会影响力评价等多维度的综合评价体系。从“社会影响力、市场传播力、公众美誉度、内容创作力”四方面进行综合评估，为您提供客观公正的评估管理工具。

　　版面监测与评估

　　针对目标报纸的忠实受众，连续的监测其对于报纸各个版面的阅读和满意度情况，发现读者的阅读偏好并探究影响其阅读满意度的原因，从而为报纸版面内容的优化和提升提供指导;报纸版面监测通常以季度为周期调研，用以连续的对报纸版面优化提升和内部考核提供支持。

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